梦妆启动史上最大变革入局CleanBea

导读：让自己变得更好，才是一切的关键。

作者〡《未来迹》Nancy

近日，《未来迹FutureBeauty》从市场获悉，梦妆在中国的渠道策略生变，传将在9月30日之前全面撤离百货渠道，改为分销机制，这意味着梦妆的线下销售渠道或将只剩下屈臣氏和CS化妆品店渠道。

对此，爱茉莉太平洋中国方面回复《未来迹FutureBeauty》称：“为不断适应新的消费趋势、打造更年轻化的品牌形象，梦妆正在全球范围内积极推进新的品牌战略。作为这一战略的重要组成部分，梦妆也将在中国市场以新的面貌为消费者带来更优质的产品与服务”。据介绍，此次梦妆的升级包含品牌理念与形象焕新，产品线升级，数字化转型及新零售模式四大方向。

其中，与这一战略相匹配，梦妆将在中国市场构建新零售模式，对百货渠道进行调整，提高服务效能；同时运用大数据，打造线上服务与线下体验深度融合的零售新模式。

“实际上，并非百货渠道所有专柜都会在9月底关停，还要看具体情况一事一议。”另外，有爱茉莉太平洋内部人士透露。

作为爱茉莉太平洋旗下的国际品牌之一，梦妆在进入中国这个首站海外市场17年后，如今正在进入前所未有的深度变革期。

全球启动战略调整

入局CleanBeauty加速年轻化

7月30日，爱茉莉太平洋官方

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