2021年这些营销案例为何出圈,和智

来源：南早网

　　年关已近，又到了年度营销复盘的时候，而要探讨年的现象级营销事件，总绕不开一个关键词，那就是“卷”。随着流量成本不断上涨，新增量市场难寻，再加上疫情反复所带来的不确定性，许多企业都发现品牌营销变得越来越难。

　　不过，尽管如此，今年仍然出现了一些现象级的营销案例，在营销的深水区中“扔下一颗炸弹”。例如，今年上半年红遍大街小巷的“蜜雪冰城甜蜜蜜”，引发了大量网友二次创作的热情，网友们自发地将主题曲改编成了各种不同的版本，使其热度持续升高，快速刷屏。无独有偶，屈臣氏广告曲中“SuperIdol的笑容”这句洗脑的歌词，竟然让这首屈臣氏蒸馏水在两年前创作的广告歌再次翻红，并借助抖音挑战赛之类的玩法不断发酵，席卷了整个社交网络。除此以外，蜜雪冰城通过B站实现营销破圈，也引发了众多博主的争相模仿。

　　资深策划人、和智传信策划总监张一认为，以上这些案例能够“火”，本质上彰显了私域互动、品牌人格化的营销大趋势。随着草根文化的进一步崛起和发展，各个品牌的营销打法，已经不再囿于输出单一的品牌信息或者观点，而是成功构建了一个引发强烈共鸣的文化符号，然后吸引许多用户的跟风与模仿，掀起新一轮内容再创作风潮，完成了PCG到UCG的转变，而品牌也成为了再创作中的核心资产，让品牌的影响力随着内容顺利“出圈”。

　　“对于生活的重新认知，激发了大众对于品牌的本质核心的探索，这也表明，无论是虚拟偶像的塑造，还是品牌传播渠道的人情化建设，未来人们接纳一个品牌的核心诉求，是一种基于自我喜好、身份、感受认同的价值回归。”张一表示。

　　和智传信策划执行的《有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年》主题品牌传播、《腾讯科学小会—飞跃史瓦西半径》品牌传播、《华为云与计算“新基建”》传播项目、《华为中国政企业务——“懂行”形象》整合传播项目、《华为主题-全球主题设计大赛》等优秀品牌传播案例也符合这样的特性。由于高度重视用户的反馈、互动和沟通，才让传播量级实现指数级放大，完成了营销链路的完整搭建，也使客户的品牌价值得到了进一步重塑和扩散。

　　由此可见，未来品牌营销的一个重要趋势，就是“营销公关化”。在各路品牌“内卷”的生态中，一味砸钱进行填鸭式宣传，并不能使得用户真正“买账”。现在的营销正在越来越多地扮演品牌与公众“沟通”的角色，各路品牌公关供应商需要与用户“搞好关系”，并进行有效互动，抓住受众的情感特性打成一片，才能够与客户建立稳定的长期合作关系。

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