农夫山泉气泡水翻车,市值缩水3200亿,

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在百度热榜中，农夫山泉气泡水翻车引发网友热议，这次气泡水事件中，农夫山泉因为一款拂晓白桃气泡水在宣传中涉及了日本福岛地区，而引发市场信任危机，农夫山泉股价一度跌到39港元附近，而上市初期的巅峰期股价超过68港元，市值缩水了亿港元，相当于亿元人民币虽然农夫山泉在后续的回应中强调拂晓白桃是在中国种植和使用的，不是来自日本福岛，但投资市场的担忧和消费者的质疑还没有消散，目前农夫山泉的股价依然低迷。农夫山泉气泡水事件会对农夫山泉和创始人钟睒睒带来哪些影响呢？首先，农夫山泉跨界气泡水饮料产业，是为了占领年轻消费市场，也是多元化发展的需求在年饮用水零售市场排名中，农夫山泉，怡宝，巴黎水，依云，屈臣氏占据了消费零售的前五名，其中农夫山泉在饮用水市场份额最大，占了饮用水零售市场份额的34%.农夫山泉虽然已经占据行业第一，但是饮用水市场规模和消费需求还在扩大，而且消费需求越来越多元化，这个行业的竞争门槛也比较低，农夫山泉也时刻面对新的饮用水品牌的竞争压力。在饮用水行业，包装类饮用水占了40%，饮用桶装水规模突破亿元，而饮用水生产企业主打的都是纯净水，天然矿泉水，矿物质水，消费者的需求也慢慢转移到天然矿泉水领域，而农夫山泉恰恰打的就是大自然搬运工，农夫山泉有点甜的宣传广告语，体现天然和纯净，而逐步占领更多的饮用水市场份额。但饮用水的低成本和高利润也吸引了越来越多的创业者和企业资本进入，农夫山泉面临同行的竞争压力，并不具备太深的行业壁垒和护城河，跨界发展气泡水，其实就是农夫山泉多元化发展，扩展饮料市场品牌认知度的选择。气泡水也是最近几年比较具有网红和健康概念的饮料品牌，现在不管是普通奶茶店，还是喜茶，奈雪的茶，星巴克，元气森林等比较有认知度的饮料消费品牌，都有气泡水产品。农夫山泉的气泡水产品除了跨界新的饮料市场之外，也是满足自身品牌的年轻化需求，这样才能在饮料市场继续发展，赢得年轻90后和00后的喜爱。这次农夫山泉气泡水翻车事件，也给众多饮料行业品牌提了个醒，在互联网营销领域需要保持谨慎的态度，互联网可以把品牌的传播效率指数化提升，但如果没有照顾消费者情绪，借势营销也容易出问题，导致品牌形象损耗。农夫山泉回应气泡水原料问题，但短期负面影响难以改变，亿市值缩水损失太大，农夫山泉大自然搬运工和天然安全的产品形象也受到负面冲击。其次，农夫山泉气泡水事件，损失最大的养生堂系背后的钟睒睒农夫山泉在港交所上市第一天就获得市场追捧，市值突破亿，成为当时港股市场食品饮料板块的第一股，农夫山泉创始人钟睒睒财富也大幅增长今年年初股价最高达到68.75港元，气泡水事件冲击下，农夫山泉市值暴跌，股价跌到40港元左右，市值跌回到亿港元，而颠覆时期农夫山泉的市值接近亿，钟睒睒一度成为亚洲市场首富。这次农夫山泉市值缩水最高达亿港元，而损失最大的无疑是钟睒睒。创始人钟睒睒通过养生堂的投资公司，直接和间接持有农夫山泉超过84%的股权，农夫山泉市值暴跌，钟睒睒财富缩水超亿港元。钟睒睒能够成为新的亚洲首富，力压阿里巴巴马云和腾讯马化腾，不止是靠一个农夫山泉而已，农夫山泉只是养生堂系公司在食品饮料领域的投资而已。钟睒睒通过养生堂公司还持有万泰生物的股权，参与了生物医药领域的投资，而疫情冲击下，生物医药行业也成为热门投资行业。互联网巨头和产业资本纷纷介入，其中亚洲最大私募机构高瓴资本布局最广，投资规模超过亿，布局生物医药全产业体系，持有超过多家医药上市公司，总市值超过2.5万亿。钟睒睒的养生堂系虽然投资手笔不如高瓴资本，但是实力也不容小觑，养生堂控股的万泰生物去年4月份在A股上市，赶上了疫苗概念股投资热潮，只用了一个月就实现26个涨停，受到市场的追捧和资本青睐，超过当年华大基因18个涨停板的数量。养生堂控股的万泰生物2个月时间股价增长25倍，从上市初期的8.75元到元，钟睒睒在万泰生物上市之后，依然持有万泰生物75%的股权，凭借控股万泰生物，个人财富大幅增长，农夫山泉市值增长带来的财富增长不及万泰生物。年钟睒睒花了多万持有了95%的万泰生物股权，很早就参与了医药行业的投资布局，而高瓴资本年才进入中国市场，进行生物医药行业的投资，而按照万泰生物上市初期的颠覆市值算，钟睒睒这笔股权投资价值达到亿元，从多万到亿元，这笔投资增长超过千倍。钟睒睒凭借农夫山泉和万泰生物成为亚洲首富，而养生堂旗下有多家公司，涉及消费食品，饮料行业，生物医药行业等。目前钟睒睒在福布斯财富榜排名15，个人财富达到亿美元，屈居亚洲第二富豪，而农夫山泉市值暴跌已经导致其个人身价缩水亿港元，相当于亿元人民币。最后，这次农夫山泉气泡水翻车事件，导致钟睒睒身价暴跌，农夫山泉市值大幅缩水，但这不不影响养生堂系的后期投资布局，营销翻车事件带来的还是短期的影响，而能否挽回损失就看农夫山泉的危机公关能力，以及如何说服消费者，挽回自己的品牌形象了。互联网时代，企业产品和品牌形象都能够通过互联网实现跨界营销，呈现指数级传播效率，但如果操作不当，对企业品牌形象和消费者信任的打击也是指数级的，这是一把双刃剑。

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