那些年学生党都爱的美即面膜,现在活得怎么

继天猫的“天喵”、屈臣氏的“屈晨曦”之后，品牌虚拟代言人圈又添一员——欧莱雅的“M姐”，它将在第三届进博会中推介科技感满满的“未来美妆”。这位M姐，来自被欧莱雅收购了7年的品牌美即。对于很多80/90后的女孩儿来说，学生时代的面膜启蒙，可能都来自屈臣氏10元一片的美即。那些年常被学生党pick的“小清新”，如今悄悄成了位科研“学霸”。

美即“人设”变化背后，面膜行业也在更迭。

消费者在变，只管补水保湿的面膜不香了

面膜是个门槛低、利润丰厚的护肤品类，而且是重要的引流品。打造出一款爆品，可以为品牌带来很多连带销售。因此，几乎所有护肤品牌都会布局面膜。

保湿、补水，是面膜产品一直以来的主打卖点。美即最火的那几年，其明星产品海洋冰泉、深海胶原等，卖点都在于此。但如今，保湿补水显然不足以支撑一个面膜品牌。

消费者对于面膜的需求正在发生深刻变化。国内最大面膜生产商诺斯贝尔，在今年7月聚美丽的演讲中指出，消费者对美容护肤产品的需求，正从

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