谁在中国推动新韩流时尚

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“新韩流”来咯

玉米一直很喜欢偶像文化，对韩流情有独钟，她曾投入数万元摄影设备去拍摄自己喜欢的“爱豆”，甚至兼职做过“站姐”。在过去很长一段时间，她有些失去购物热情，手边几件经常穿的衣服，还是3年前在首尔东大门逛街买的。

玉米在互联网公司有一份收入不低的工作，早几年也买过不少奢侈品，但到现在她发现，她其实根本不需要这么贵的东西，衣服只要实穿、好看，就可以了。

让她额外再消费，还需要一些动力。

最近，她终于重新焕发了购物热情——一批韩国潮牌开始进驻中国流量最大的线下商场、登陆淘宝。还有什么，比直接穿爱豆们就在穿的品牌方便呢？不少女爱豆的日常穿搭，就是她喜欢的实穿、年轻又紧跟潮流的风格。

她刚在NERDY买了一件打完折五六百的乳白色羽绒服，上面缀有浅紫色的缎带。这件羽绒服足够好看，和市面上的设计都不太一样。NERDY是这几年很受中韩明星和偶像欢迎的品牌，以套装运动服和羽绒知名。

她不大在意这件羽绒服里面的填充料只是灰鸭绒，从走线看质量也并不过硬，“反正在北京的冬天已经足够暖和了”。买完了以后，她迅速把这件衣服安利给了一起追韩团的姐妹。

和玉米一样发现了这个趋势的，还有朝阳大悦城。除了NERDY，门店旁边就是另一家开业不久的韩国潮流品牌chuu。走出chuu门店，会发现不远处还有和chuu同一母公司、主打无性别穿搭的NoOneElse。而在它的斜对面，还有竞争对手，韩国设计师创立的Kirsh，以硕大鲜红的樱桃为品牌标志。

在刚过去的国庆节，chuu成为了朝阳大悦城4层最受欢迎的门店，高峰期需要排队半小时才能进入，也是当月该层的门店销冠。

“我们店员中间来换班，根本就挤不进来”，一名店员显得心有余悸。

这个以苹果绿作为底色、挂满硕大的玫粉色霓虹灯，衣服几乎全被密密麻麻挂在货架上，像被搞怪少女改造过的仓库一样的门店，挤满了青春洋溢的女高中生和大学生，经常会拿着她们在Instagram下载的偶像照片来找店员问同款。背景音乐则在循环播放Blackpink的单曲，从最新的《PinkVenom》到火爆的《KillThisLove》《HowYouLikeThat》，一应俱全。

她们通常喜欢穿短到能够露出肚脐的紧身短上衣，搭配宽松随意的工装裤；或者宽大到能装进两个人的卫衣，再搭配超短裙；又或者是紧身高领彩色打底，再搭配同色系的方格针织小背心，总而言之突出的是任性、敢穿和潮流——和货架上的服装风格一致。

如果说之前的韩剧时尚是韩流1.0，让观众模仿他们的生活方式；以东方神起、SuperJunior和EXO为代表的韩国偶像团体是韩流.0，让粉丝模仿他们的时尚；那么到了防弹少年团和Blackpink成为了全世界最受欢迎的偶像团体的当下，以他们为代表的韩流拥有了改变世界时尚潮流的能力，进入3.0时代。

当全世界的眼光都放到他们身上，穿搭显然是形象中非常重要的一部分。韩国偶像团体的穿搭有一个特点，就是他们的穿着不会只局限于奢侈品大牌，会经常穿小众设计师的设计，以及大众品牌和快时尚。

这些品牌也在有意识地加强甚至绑定和偶像的联系，比如Kirsh就签下了张元英作为自己的代言人，NERDY则已经连续赞助了两届韩国电视台MBC举办的《偶像运动会》（中国版本为《超新星运动会》）等。

杨幂是中国互联网时代最早的现象级“带货女王”，她的穿搭之所以受到追捧，是因为时髦且实穿，高筒靴、宽卫衣、毛线帽，和“下半身消失”，这些单品和时尚元素既不突兀，又显得新颖，普通人很容易模仿。

如果说当时中国只有一个杨幂，那么现在，对于喜欢韩国偶像的年轻人来说，她们至少有着数百个自己的“杨幂”。

这对于新兴的时尚品牌而言，简直就是成长的沃土，天然自带流量。而在韩国的偶像文化全球影响力日益增强的情况下，这些品牌作为偶像日常形象的重要组成部分，自然也找到了全球输出的机会。

不过，这些品牌的真正推手，并非韩国资本，而是另有其人。

中国推手，淘宝产

实际上，这一波韩国品牌的背后，都是中国的商业力量在进行主导。在这两年，由于一系列监管加强，在某种程度上，年轻人的日常时尚正在陷入真空状态。最聪明的中国商人，显然不会放过这个借势来扶摇而上的机会。

这些品牌背后的运营方，均和淘宝有着深厚的渊源。其中首先是和韩国有着密集商务来往，能够利用当地资源的中国企业。

比如Kirsh，背后的运营方是GTOG，这是一家从年开始就在淘宝上销售韩国零食的TP（TaobaoPartners），并且很快发现女装才是销售大头，开始同步引进韩国时尚、彩妆和食品品牌进入中国，频频在双11、等促销的品牌奖，也是淘宝金牌卖家。从今年5月开始，Kirsh已经在中国线下开出了18家门店。

而NERDY的运营方则是杭州弗娜瑞品牌公司，控股公司是韩国FNRepublic，CEO则是中国人王腾。

要了解FN，首先就要提到多年前的淘宝面膜爆款品牌，“JAYJUN捷俊”。这一品牌的创始人是中国人王腾、范娜，和韩国人李珍珩，在取医院之一捷俊的授权后，就开始开发自己的品牌。

JAYJUN面膜是淘宝年的第一名（还记得樱花面膜吗），也是天猫连续3年的韩国品牌第一名。在最红火的年，他们还签下了范冰冰作为代言人。

从品牌发展路径来看，这是一个创立之初就要从韩国“衣锦还乡”的品牌。他们最开始选择的销售渠道是屈臣氏连锁化妆品店以及新罗、仁川机场等免税店渠道，从年开始就在国内小红书、豆瓣、微博

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