虚拟形象大热元年,这家车企的有点意思

当下，正值虚拟形象大热元年，不同人设类型的虚拟人物正在崛起，从早前的虚拟歌姬“洛天依”、时尚偶像IMMA，到现在爆火的潮流KOLAYAYI，会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙”等，正通过各种社交互动平台不断扩张圈层，出现在大众视野，成为新一代的文化潮流。

究其本质原因，是传统营销正朝数字化转型的举措。面对“互联网原住民”的年轻市场，他们是更倾向于在数字世界中获取精神需求以及娱乐互动体验的一代。为此，各大平台以及品牌纷纷进入年轻化营销的赛道，用虚拟形象作为内容输出的载体，更精准地契合年轻群体的需求，以数字化的沟通方式，增强情感链接。

其中，品牌方与虚拟形象的跨界联合成为了行业内年轻化营销的常规操作。像国际大牌CHANEL、Burberry、PRADA、巴黎世家、三星等品牌，就与日常潮流穿搭分享，因个性化态度而出圈的国际虚拟穿搭博主MiquelaSousa进行合作；而Puma，华伦天奴，保时捷，CK，SK-II等名牌就选择了超高人气与前卫形象的日本虚拟网红——IMMA进行跨国合作；而国内市场，天梭手表、年润发、奈雪的茶，则与火爆中华片区的国风虚拟KOL——“翎”进行数字化联合。由此可见，无论是国际时尚品牌，3C产品，还是日常的快消巨头，都在尝试打破圈层，引入当下热门且与自身品牌调性相符的虚拟偶像合作进行内容传播，从而拉近与年轻群体的距离。

（MiquelaSousa与CHANEL、Burberry合作）

（IMMA与CK、屈臣氏、SK-II合作）

（翎与瑞士天梭手表合作）

在这样的趋势下，为了进一步宣传产品，凸显新的营销亮点，各行各业的品牌也开始自创虚拟形象。如东方美妆花西子推出专属虚拟代言人形象“花西子”，香港雀巢咖啡打造首个虚拟偶像ZOE出演品牌宣传片《Re/Imagine》，屈臣氏推出AI品牌代言人“屈晨曦”充当美容顾问，而欧莱雅也跟上节奏，创造偶爷与莱姐负责品牌的公关事务以及与消费者的沟通，甚至年哈尔滨啤酒上线的虚拟代言人哈酱，除了代言品牌宣传，更以KOL的身份，传播品牌精神与态度。在此看来，品牌打造自有虚拟形象，使年轻化营销更具品牌独特性的同时，在一定程度上能与年轻用户产生品牌粘性，传递品牌价值。

（香港雀巢咖啡打造首个虚拟偶像ZOE）

（左为花西子品牌虚拟形象，右为屈臣氏AI品牌代言人“屈晨曦”）

（哈尔滨啤酒的虚拟代言人哈酱）

而在自创虚拟形象的基础上，更有品牌推出共创的虚拟形象。今年9月，广本全新雅阁上市前夕，在全网公开召集#雅阁车主形象#的人设，用户可凭借个人对雅阁车主该有的样子，进行爱好、性格等自定义的输入，这种共创互动的营销方式，除了引发了年轻用户的参与感以外，还为雅阁的新车上市预热赚足了期待感与二次传播性。

果不其然，在全新雅阁上市当天，官微，微博以及抖音同时上线的由用户参与个性化设定、代表万千雅阁车主特质的虚拟形象“Cora”和“Ace”参演的新车宣传片，一亮相就受到了全网用户以及媒体的

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfz/7955.html