当虚拟偶像开始破圈资本邦

　　年的娱乐圈是不太平的一年，作为吃瓜群众，看到明星们接二连三的”踩雷“事件与人设崩塌只能再次感慨一句“贵圈真乱”。

　　但是，作为一直喜爱这些明星的粉丝，面对偶像的“塌房”除了崩溃以外更多的可能是深深的无奈。同样不好过的还有与这些明星合作的品牌方，花下重金请来的代言人随时都有着不确定性的风险，而一旦代言人出现了负面新闻，一定会给其代言的品牌带来不可挽回的声誉危机与经济损失。

　　明星毕竟也是人，过于完美的人设是很难符合现实条件的，偶像失格的问题从根本上便无法避免。与此同时，日趋同质化的竞争也让“批量生产”的明星们像是流水线作业一般，几乎是一个模子刻出来的，时间久了，受众也难免会审美疲劳。

　　在这个时候，不会“塌房”、业务能力强、甚至不会衰老的虚拟偶像不知从什么时候开始悄悄地走进我们的生活中。同时，伴随着科技的进步，虚拟偶像也从早期所展现的形式完成了华丽的转身。

　　早期的虚拟偶像

　　如何成为一名合格的偶像?除了讨喜的外观与立得住的人设以外更重要的或许还是“讲故事“的能力。而在这方面，真正名副其实的造星工厂便是美国的迪斯尼公司。

　　米老鼠93岁了，至今仍在风靡世界。

　　年11月18日，《威利号汽船》在纽约市七十九街的殖民大影院上映，它是第一部公映的有声动画片。在短短八分钟的时间里，米老鼠滑稽的动作配合着有趣的音乐让当时正陷入巨大经济危机的美国人民短暂的从艰难的生活中脱离出并来会心一笑。

　　图片来源：图虫

　　米老鼠实在是太过于受欢迎了，以至于《纽约时报》曾把米老鼠形容为给成千上万失业者带来机会的超级销售员和救世主，“米老鼠每到出现在一个地方——美国国内或是海外，象征着繁荣的阳光就能冲破云层”。

　　年，关于米老鼠的书一年卖了万本;纽约第五大道的精品店里第一次开始卖米老鼠形状的手链和项链;天美时集团(Timex)的前身也因为在前年通过联名米老鼠的形象而将公司名下的腕表大卖，解决了当时正濒临破产的危机。到年底，米老鼠商品每年的销售收入就达到了60万美元一年。

　　时至今日，米老鼠依旧是当之无愧的全球“头号巨星”，在年初，米老鼠即将迎来90岁生日的时候，从GUCCI、MarcJacobs等国际大牌，到服装品牌优衣库、耳机品牌Beats和街头品牌VANS等等，早早地便开始了各种米老鼠联名款产品的预热准备。

　　除了米老鼠以外，各类风格迥异的虚拟偶像形象仍在蓬勃发展并创造出极高的经济效益。比如，在年，熊本熊正式被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位虚拟偶像式的公务员。

　　此后，熊本熊迅速地走红了网络并成功走出日本的国门开始风靡世界，无论你是否了解这只熊，你一定在网络上看到过它的表情包。

　　图片来源：图虫

　　年，日本熊本县公布了使用“熊本熊”商品的总销售额。金额竟然高达亿万日元，比上一年增加了亿万日元，连续9年刷新了上一年的销售额。

　　在巨大经济利益的催生下，虚拟偶像的概念迎来了迅速的发展与革新，在不缺乏说故事能力的当下，一个合适的载体就显得至关重要了。伴随互联网的高速发展与科技水平的进步，走出屏幕外，脱去玩偶服，一种崭新的虚拟偶像开始出现了。

　　从虚拟走进现实

　　年8月31日由CryptonFutureMedia以雅马哈的Vocaloid系列语音合成程序为基础开发的音源库诞生了，它被命名为“初音未来”寓意为“最初的声音”。

　　随后不久，她被赋予了永远16岁，扎着长长双马尾的学生形象而走入大众的视野。同时，作为“歌手”的她也迅速进军了音乐市场，在团队的紧密配合下展现了非常“夸张”的创作效率，仅仅在年12月前后，她带来的原创歌曲已超过一千首，其中就有当时爆火的《甩葱歌》。

　　令人意外的是，创作中有大量网上不留名的网民合作而成的作品，有人作曲、编曲、有人作词、有人负责绘画、有人制作影片。与此同时，自发组成的粉丝群体也开始大量涌现。

　　永远16岁的初音未来已经进入了第14个年头，这个开着世界巡演、运营在超过70个国家，俘获全球超6亿的粉丝，代言过上百家品牌的少女是毫无疑问的“顶流爱豆”，身家早已超过百亿日元(约6亿人民币)。

　　年，初音未来凭借全息3D投影技术在上海召开了一次演唱会，最低元的门票依旧座无虚席，位置稍好一些的门票价格一度被炒至元。

　　图片来源：图虫

　　面对巨大商机，国内的不少虚拟偶像也同样通过唱歌跳舞的形式走进大众的视野，年2月2日，洛天依登上湖南卫视小年夜春晚与明星合唱《花儿纳吉》;腾讯视频在《明日之子第一季》中，登场了一名叫“荷兹HeZ”的选手，并且闯进决赛;甚至在央视呈现的偶像选秀类节目《上线吧!华彩少年》中也专门安排虚拟偶像作为选手。

　　当虚拟偶像做起网红

　　年7月Imma在她的Ins官方账号发布了第一张照片，之后Imma在短时间爆红。而她的真实身份是由日本一家3D影像公司ModelingCafe所设计出来的3D人像作品。

　　如今，她在ins上有着来自全球的34万名粉丝，平日里主要是分享自己的时尚穿搭和日常的生活照片，如果不告诉你她是一个彻彻底底的虚拟人，看上去和正常的网红似乎没两样。

　　Imma的商业价值也被敏锐的察觉，接受时尚杂志的采访并与日本一众一线明星联合拍摄时尚海报。甚至，拿下了品牌SK2、屈臣氏、梦龙的全球代言人。

　　像Imma这样的虚拟偶像并不是少数。截至年初，全世界一共诞生了51位“数字虚拟偶像”，他们活跃在全球的社交网络中，整体收获了将近一千万粉丝。在网络社交平台发达的当下，他们都不谋而合的选择网红的道路，甚至连老牌餐饮企业KFC也选择拥抱这一技术，推出自己的虚拟偶像代言人并和Imma进行了一次有意思的联动。

　　“网红经济”在这些虚拟偶像的身上好像也并不矛盾。

　　虚拟偶像LilMiquela在ins上有多万人

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