是挑战更是机遇,史上最强天猫618成第二

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天猫获史上最强爆发，达“双11”量级创造了双11这个世界第一购物节的天猫，早期是不太重视大促的，即便今年也不过是第三次参与。不过就在一个月前的5月16日，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛忽然在杭州宣布：今年天猫投入规模向双11看齐，将是史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的狂欢.....天猫忽然对倾力投入，这使得热衷于薅羊毛的消费者充满期待，也使市场气氛极速升温。转眼已至，战绩到底如何呢？根据今天天猫官方披露的消息，在这场上半年最大的消费狂欢中，天猫再次创下新的增长奇迹，天猫爆发出堪比双11的巨大商业能量。今天天猫公布的一份品牌最新成绩单证实了这一点。整个天猫进入“亿元俱乐部”的品牌超过家，上百个品牌业绩已经超过了去年双11。6月1日，苹果2分45秒率先破亿，耐克4分钟破亿，Marni一分钟就突破去年首日全天成交额，开场一小时就诞生了9个亿元俱乐部，爆发出了极大势能。本次中，有多个国内外大牌成交超过了去年双11，包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等国内外大牌。值得一提的是国货的力量，当中国货品牌占到六成，更有近个新锐国货品牌增速超过了0%。日本高端美妆品牌CPB不仅天猫成交超去年双11，它的爆款单品水磨精华更获得同比6倍增长。欧莱雅多年的高速增长也延续到今年的天猫。6月16日，不到7分钟，欧莱雅小金管防晒霜宣告售罄。截至6月17日，聚划算千万级成交爆款已超个，百万级成交爆款超个，销量破万件的单品超过4个，轻松完成“每天10个千万爆款团个百万爆款团”的小目标。天猫期间，好吉利一款14卷单品卷纸，一天卖掉24万件，加起来有47个珠峰那么高。据好吉利创始人透露，天猫开场仅1个小时，聚划算就为好吉利官方旗舰店带来20万独立访客。天猫是如何把“”爆破成新的“双11”天猫达到“双11”量级，对于整个零售行业，这颇具标志意义，它意味着阿里商业生态在一年中有了两个等量齐观的动力引擎，辐射和带动效应影响深远。但天猫是怎么做到的呢？其背后并非无规律可寻。可以从几个方面进行观察天猫是如何成功组织起这场大促之战。首先是战略上的重视，最直观的就是一开始就提出要“投入规模向双11看齐”，这一投入规模不但是指整体投入的高额购物补贴，更指阿里相关生态资源的倾力投入，标志就是聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台的全面参与。今年3月，淘宝总裁蒋凡兼任天猫总裁，阿里也同时“官宣”打通淘宝、天猫两大营销平台，全面重启聚划算。这次天猫，是大淘系最新一次“变阵”后的第一次大促，淘宝、天猫、聚划算“兄弟连”首次联袂出战。其次是品牌方面的全力配合。去年双11之后，阿里发生了一个巨大的变化，就是阿里巴巴商业操作系统正式推出，通过输出一整套系统能力，来帮助品牌进行全方位数字化转型。和阿里合作更早的那些品牌，已经先期享受到数字化红利。欧莱雅集团旗下兰蔻、阿玛尼和YSL等24个品牌都已入驻天猫。正由于在阿里巴巴平台上的出色表现，年欧莱雅的中国业绩增速创14年新高。这些标杆使得品牌与阿里巴巴合作的积极性大增，继而在今年爆发出来。最典型的表现就是品牌的加速入驻，最近3个月内，就有近3万品牌赶在前开设了天猫旗舰店。当中有如TomFord、澳尔滨这样的国际大牌，也有中国李宁、大白兔、李佳奇等知名老字号和新锐网红品牌。对品牌来说，抓住天猫，就多了一张争夺“亿元俱乐部”的门票。为赶上，一些国际大牌甚至调整了在中国的布局规划。比如常年稳居日本代购榜单前列的美妆品牌ALBION/澳尔滨，就把天猫官方旗舰店的开业时间，从原计划的8月提前到5月，直接缩短了2个多月，以参与到大促中来。为了能够赶上天猫，欧米茄6月15日在天猫提前发布了新品奥运款手表，甚至早于它的

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