从一克难求到日销千万,国产青春丸降价

近期，李嘉诚旗下屈臣氏货柜上一款名为“元气茵”的膳食剂在社交平台引发热议。

不仅是因为它四位数的单价在诸多低价位制品中十分醒目，更在于核心成分表中β-烟酰胺的名字格外突出，凭借与之挂钩的“青春”“长寿”等概念，该物质相关市场曾在两年时间里从0增长到51亿规模，成为行业“黑马”。

1、6年降价99%，“青春丸”走下神坛

β-烟酰胺这一分子最早崭露于年。彼时哈佛大学遗传学教授辛克莱尔在实验中发现，仅持续7天外源性补充该物质，18个月（相当于人类60岁）大的暮年实验鼠剩余生存期可延长约三成，包括骨骼、肌肉和毛发在内的多项老化指标显著逆转。

该结果发表于《Cell》后，在学界掀起对该物质的研究潮。据辛克莱尔本人透露，文章发出后不久β-烟酰胺（“元气茵”核心成分）就被诸多名人富豪重金求购，价格一度喊到数万元每克。

据港媒报道，几年前时近90的李超人赴美体验的恰是此类技术，超人每年花万服用“青春丸”的言论也自此流传开来，还吸引了不少追随者。不过在当时该分子临床数据缺乏，社会舆论普遍将其视为“富人的智商税”。

随着科学研究的深入，该分子的神秘面纱被揭开，其类属于维B3衍生物，是GENAD前体，在西兰花等日常食物中广泛存在，只是含量十分微小。伴随临床数据日渐丰富，质疑声褪去尝鲜者日益增多。只是囿于高昂的价格，此类成果仍是富人专属。

年，京东国际从香港引进当年被评选为“最受香港消费者喜爱品牌”的元气茵前代，并纳入自营，这是国内首款此类制品。在此之前，国内消费人群一般只可通过跨境渠道购买日产，单瓶价格超2万。

伴随我国首创生物全酶法技术打破传统发酵法桎梏，实现生产成本断崖式下跌99%，“元气茵”4位数的价格不到日产的十分之一，堪称“平价”。据了解，当时有人一次性购买20瓶，不仅自己服用，还将其作为高级营养品用于人情往来。

2、3年扩张亿市场，国产逐步完成进口替代

价格从万元到千元的断崖式下跌背后，此类补剂触达到更多人群，相关市场规模也不断扩大。艾瑞咨询数据显示，年该市场的规模为51.06亿，而预计到今年，将会以近70.25%的增速攀升至.13亿元。

庞大地市场需求也进一步助推产能扩大。年8月，“元气茵”生产方修建的全球首座该物质原料工厂落户余姚。公开资料显示该工厂耗资10亿，占地面积4万平方米，年产能可达～吨，且得益于生物全酶法技术的创新，原料纯度高达99.9%。

目前我国已成为全球最大的β-烟酰胺原料生产国，完成了进口替代。相反，包括美日在内的诸多外国厂商如今多是从我国进口原料，用于生产或者临床试验研究。哈佛辛克莱尔就曾在论文中公开注明，其所用原料来自“元气茵”生产方。

值得一提的是，价格大幅跳水加速市场扩张的同时，外界也不乏对此类补剂品质的质疑。在我国，β-烟酰胺尚未被批准用于原料生产，而相对应的日本厚生劳动省早在年就已将这一物质纳入食品原料清单，美食品药品监督管理局FDA也规定只需通过备案即可从事生产。

对此，“元气茵”生产方总裁王骏曾在接受CCTV采访时表示，其已经通过日本JFRL安全检测，且获得美FDAGRAS安全认证，系业界首例。

多项权威认证虽在一定程度上打消了质疑，但受限于国内政策，此类补剂仍只能通过京东国际等跨境渠道进行流通。

3、如今单价4位数，未来咖啡价可享？

96岁李超人此前将其引进旗下屈臣氏，吸引了各方目光，结合今年上半年“元气茵”生产方再度拿下京东营养健康品同类赛道出货和成交双榜首，并进一步打开海外市场，该行业无疑正加速冲刺中信证券曾预测的千亿市场体量。

不过，从万元到千元的单位变革虽然是重大突破，但从横向比较而言，“元气茵”4位数的价格仍显奢侈品属性。参考京东平台数据，该补剂90%的购买力来自北上广等沿海经济发达城市，用户画像呈现出高净值、高学历特点。

“我们的最终目标是实现产品的价格和一杯咖啡相差无几。”当初百吨工厂投产仪式上，总裁王骏曾公开说道。并表示后期会继续扩大生产，在余姚打造万吨规模生产基地，让前沿科技成果“飞入寻常百姓家”。

然而时至今日，余姚中意生态园尚未见二期工程雏形。这到底是因为疫情影响导致的规划调整，还是商业策略的一种官方大话，有待商榷。

8月中旬，余姚工厂投产3周年之际，工厂范姓负责人在接受采访时表示：“今年公司进一步扩张了东南亚市场，还已经登陆日本，市场对于“元气茵”的需求正愈发旺盛。二期工程是势在必行的。”

届时，如今4位数的国产“青春丸”价格是否又会迎来一波新的调整，触达更多人群。一切还是未知数。

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