刘亦菲杨洋成炮灰,三生三世真正成就

听闻那边《战狼2》的美工因为票房突破的太快已经撂挑子不干了？这边《三生三世十里桃花》（下文简称《三生三世》）也在微博上以#杨洋倒模真相#、#杨洋回应质疑#、#杨洋劝刘亦菲不要参加真人秀#等话题怒刷存在感。但这些都不重要，好吗？毕竟我们通过这部电影学到了一个新的知识点，好吗？拿出小本子记下“锁场”。根据百度百科我们看下这是什么意思：《三生三世》8月3日提前上映后口碑不佳，上座率下滑明显，加上那边《战狼2》的压迫，以致排片率下降。值此危难关头，杨洋粉丝号召开展了大规模“锁场”行动，以消费端的机智力量对抗市场的真实反应。“神仙姐姐”刘亦菲的粉丝其实也有参与锁场，不过力度比杨洋粉丝小得多，网上音量也不大。说实在的，也是心疼杨洋粉丝，“锁场”这个词本来不是他们独创的，却因为他们走入大众视野，成为这两天娱乐圈的头等热词，本来是想捍卫自己的偶像，万万没想到却给偶像招了黑，不知道杨洋对自家粉丝此举持什么看法呢？毕竟最后还是需要杨洋和刘亦菲用个人口碑为自家粉丝这不理智的行为买单。其实关于这部电影，从官宣开始，大众就持质疑态度，尤其还有赵又廷、杨幂主演的电视剧版《三生三世》在前面做对比，观众早预感影版《三生三世》要扑街，却未料到姿势如此清奇。但反之，也因为电视剧版的《三生三世》在前炒热了这个话题，影版的未播先火，汇集了一大批剧粉和原著粉，提前确定了目标受众和传播方式。在8月3日下午，《三生三世十里桃花》电影在北京举行了首映礼，“神仙姐姐”刘亦菲和人气小鲜肉杨洋盛装出席。但据前方线报，有人在现场直播，吸引来千万粉丝，风头一时间盖过了颜值与气质并存仙气飘飘的“姑姑”和“姑父”。TA就是——特约赞助商三生花。据了解，三生花诞生于年，是百雀羚旗下专为年轻消费者打造的文艺花草系护肤品牌。致力于发掘自然花草的护肤能量，电影用三生三世修炼爱情，三生花旨在用三生三世修炼美丽，单看名字就感觉两者之间有着千丝万缕的联系。首先，三生花的目标消费者是20~35岁的年轻女性，而电影《三生三世》的观影人群大多也是年轻女性，双方目标受众完美匹配，通过电影《三生三世》引流，便于品牌精准、直截了当地与目标消费者沟通。其次，三生花系列产品一直是文艺清新、时尚轻复古的调性，而古装仙侠大片《三生三世十里桃花》也以清新浪漫唯美著称，双方气质高度契合，押宝《三生三世十里桃花》十分自然，丝毫不会有出戏的感觉。第三，有内容的借势，才是受欢迎的营销。不知道大家有没有看这一次百雀羚的GIF长图海报，诚意满满，长图的主视觉部分就是主要文案“三生三世”、“三起三落”、“三悲三苦”、“三波三折”、“三疯三魔”、“三劫三难”、“三分三合”、“三梦三醒”，而且16个“三”都不尽相同，看着都觉得设计已经累吐血。（真的很好看，小编也累吐血了，不截了，你们自己去找吧~）长图内容是电影故事的再创作，白浅经历仙界、凡间后，成为一位民国淑女，过去种种变成大梦一场，与夜华再次相遇。这样的改编应该是融入了三生花的品牌故事，其品牌视觉也一直是上世纪摩登女性的形象。第四，线下不死，整合营销效果最大化。不少人叫嚣着“实体店将死”，但近几年，阿里、网易这些大企业却越来越注重线下渠道的建设，事实也证明，线上线下一体化的整合营销才能实现营销效果的最大化。百雀羚此番在玩转互联网营销的同时，也不忘发挥线下渠道的优势，本次借势《三生三世十里桃花》IP整合营销的落脚点最终也是全国各大城市的屈臣氏门店。除了在电影首映礼上找美妆博主直播、线上发布创意GIF海报之外，三生花还推出了电影定制版礼盒、电影定制版面膜、电影定制版环保袋等周边产品，以及明星签名海报等福利，在屈臣氏门店以买赠的形式“收买”粉丝。如果你在街角的屈臣氏看见了三生花，请记得“百都营销研究院”的小编曾在这篇文章中带你扒过TA。也不要忘了，就是这个少女感满满的TA压过了你们的杨洋和刘亦菲，成了这部电影的最大获益者，当然，TA带给我的视觉享受和营销经验也是不可估量的。（鼓掌）

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