门店复兴润百颜等品牌拓展线下空间

　　7月25日,商务部 　　值得注意的是,该报告首次明确提及了“即时零售”的概念,点出了即时零售在“线上线下深度融合”发挥的作用。报告认为,随着线上线下渠道趋向深度融合,即时零售等新消费场景正加速布局并保持发展势头,线下渠道的智能化水平也得到提升。

　　线上获客成本越来越高已是公认的事实,直播卖货越来越不赚钱,赛道拥挤不堪,利润率和增长空间已到达天花板。同时国际大牌对于电商、线上营销投入和布局逐渐成熟,进一步挤压着美妆新品牌的线上空间。

　　流量成本日益加剧的情况下,许多新品牌看到了线下的机会。国家统计局数据显示,年实物商品网络零售额占比首次出现下滑,而超市、便利店、百货店、专业店和专卖店零售额则分别同比增长6%、16.9%、11.7%、12.8%和12%。

　　仅在年下半年,就有一众国货品牌,在线下开设直营店。对于品牌方而言,每一家线下店的选址及开业都非常慎重,而之后的每一家店也都经过了反复推敲后才会开设。在选址方面,品牌的直营店选择更贴近年轻人会聚集的潮流地,同时也在时下流行的美妆集合店进行销售。

　　国货科技护肤品牌润百颜总经理杨君曾表示,渠道的本质是不同的消费场景。从最初的线下渠道到传统电商、直播电商,其实都是为了在不同场景中满足消费需求。

　　润百颜近年来积极推进全渠道布局,实现多场景触达,年,润百颜在山东市场开启百货、shoppingmall的单品牌专卖店试点,抢占高端化妆品的制高点,多店合围形成渠道品牌力;同时,润百颜以次抛精华为基础,进驻屈臣氏、妍丽、盒马等高端新零售实体连锁渠道,精准触达中高端年轻消费群体。

　　7月21日,润百颜全国第10家门店--青岛万象城旗舰店盛大开业。润百颜希望用不同规模、不同消费场景的门店,满足消费者从体验到服务的全部需求,并将模式进一步打通,由青岛辐射华北区域,未来也会向华东区域辐射、进一步扩张。

　　除此之外,未来润百颜将通过品牌体验门店,提供AI测肤、定制化美肤指导等服务,线上线下联通深化用户体验,打造品牌温度。

　　线下渠道的价值和不可替代性,正如《化妆品报》首席观察员罗文琴所言,淘宝对话框里的句“亲”、直播屏幕前的一分钟10次的老铁和宝宝的隔空呼喊,都抵不过当客人来到店里,为她做一次简单的试用与体验。

　　在面对面的交流与体验中,用户不再是数据表格中一个个冰冷的数字和流量,而是一个个生动的、有个性的,与你有关联和记忆的人,这种温度和人与人的交互是无可替代的价值,也是多年来,在无数新的商业业态不停更新甚至消亡之后,传统的线下实体渠道依然老而弥坚的原因。润百颜积极探索线下空间,也是在不断探索与消费者的情感交流,传递品牌温度。

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