一叶子母公司要上市了,爆款制造机面膜

参加君说 　　

年首家于港股上市的美妆企业可能要诞生了。

1月17日，上美集团向港交所提交招股书，即将赴港上市。上美集团是韩束、一叶子、红色小象等品牌的的母公司——没错，就是那个曾经在综艺广告刷频的韩束，和霸占过屈臣氏货架的一叶子面膜。

咨询机构弗若斯特沙利文报告显示，上美集团是年唯一拥有两个零售额超20亿元护肤品牌的国货化妆品公司——旗下品牌韩束零售额约为29亿元，一叶子零售额超22亿元，红色小象零售额突破15亿元。年，上美集团市占率位居国货美妆品牌第四位，其中面膜和母婴护理品类位居第一。

这家成立于年的化妆品公司，在国内一手捧红了BB霜这个品类，又在面膜行业的发轫与野蛮生长时期凭借一叶子面膜大获全胜。至今，上美集团依然在国内面膜市场占据一席之地。

其主品牌韩束凭借BB霜打开市场，但要说到爆款，还是得靠面膜。年，韩束在李佳琦直播间上架了“金刚侠黄金面膜”，不到半小时就售出40万套。这款产品号称由SK-II资深科学家山田耕作亲研，是韩束当年的主推款。今年，韩束又将主打产品“小胶囊涂抹面膜”送进了直播间，期望它成为下一个爆款。

如今，距离上美集团的黄金时代已经过去十年，面膜市场已经从低价竞争和渠道为王转变为技术成分和线上策略的竞争。面对国际大牌和层出不穷的国内竞争对手，上美集团还能再续辉煌吗？

提起韩束和一叶子，很多人想到的是其一度铺天盖地的广告。这背后是大规模的资金投入。年，上美集团每年的广告投入就已经达到15亿元人民币。据其招股书披露，-年及年前九个月，上美集团的营销及推广开支分别为8.03亿元、10.7亿元和7.35亿元，分別占同期收入的46.1%、45.4%及43.1%，占总收益的27.9%、31.6%及28.3%。

数据来源：《上美集团招股书》

可以说强大的营销能力是韩束和一叶子面膜成功的秘诀之一，但这也带来一些隐患。随着行业发展逐渐成熟，竞争日益激烈，消费者对面膜的成分和功效越来越

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