从屈臣氏下手,美迪惠尔给中国市场吃一

作者：羊羊羊

如今，一看到面膜产品上“吊瓶”图案，绝大多数的消费者都能立刻反应是美迪惠尔（原“可莱丝”）。

这样的“默契”要得益于当年美迪惠尔水库针剂面膜在中国的爆红，美迪惠尔作为第一批韩妆代购热潮的受益者，其蓝色吊瓶的特殊符号让“补水”功效概念跃然于外包装上，在中国消费者心中留下不可磨灭的印象。

美迪惠尔的野心显然不止于线上。与线下最大的美妆渠道屈臣氏强强联手，是美迪惠尔加快布局中国市场的重要一步。

发挥“补水”优势，线上开花

决策狗数据显示，截止年1月，面膜最近12个月总销售额为.19亿，年同比增长率为59.05%。其中补水面膜最近12个月总销售额为.27亿元，年同比增长率为69.37%，当月销售额占整个面膜市场的91.29%，最近三个月增幅为15.59%。

显而易见，补水在中国面膜市场的消费需求长期且仍然处于第一位，而美迪惠尔与消费者的“默契”在此基础上也有了用武之地。在中国市场，以其品牌官方天猫海外旗舰店为例，经典的水库针剂面膜以54.6万次销售遥遥领先，是排名第二的胶原蛋白精华面膜总销量的8倍，也是店内所有在售产品中唯一一个过10万销量的产品。而在11款销量超过1万的产品中，大都又以补水功效的为主。

▍截图自Mediheal海外旗舰店

另外，今年刚刚结束的京东年中购物节，美迪惠尔成功占据该平台面膜品牌销售榜TOP10榜单的第一位，而卖得最好的，仍然是美迪惠尔补水“拳头”产品——水库针剂面膜。

▍京东面膜品牌销售榜

据美迪惠尔品牌方相关负责人介绍，截至目前，美迪惠尔全系列面膜已在全球26个国家累计销售超过13亿片，而自入驻天猫国际以来，该旗舰店已累计销售超过5亿片面膜。

理顺市场再度发力

消费者对美迪惠尔的热情也得到了官方回应，除了韩国本土市场，中国可以说是美迪惠尔最为重视的市场，没有之一。在美迪惠尔的中文

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