告别偶像塌房,爆火的虚拟代言人适合厨电品

“世界的尽头是铁岭，互联网的尽头是元宇宙。”年元宇宙概念大火，而在这个庞大且复杂的生态系统里，相关概念也层出不穷。再叠加疫情之下国人对虚拟内容需求增加、消费升级、VR硬件快速发展等因素，虚拟数字人发展进入快车道。

根据不完全统计在最近一年时间里，出现的虚拟数字人就有：抖音短视频里拥有自己故事剧本的柳夜熙；清华大学计算机系虚拟学生华智冰；阿里首个数字人员工AYAYI等等。

进一步了解之后发现，早在多年前，国内红及一时的一首翻唱版“甩葱歌”就出自于初代数字人——虚拟歌姬初音未来。而得益于全息投影技术的发展，以及一些包括动作捕捉和3D建模等在内的技术取得了重大突破。可以看到，一个个数字人从虚拟二次元开始朝着现实中不断涌现，作为虚拟偶像，如今，频繁出现在各种表演、综艺、网络直播等等活动中。

值得一提的是，在今年我国首位虚拟偶像洛天依，更是接连登上了“相约北京”奥林匹克文化节开幕式、央视春晚、央视元宵晚会的舞台，为群星璀璨的社会文化活动增添了一抹与众不同的靓丽色彩。

据艾媒咨询数据显示，预计年中国虚拟偶像核心产业将达到62.2亿元，虚拟偶像将带动周边市场规模.9亿元。虚拟偶像在消费视角下的价值也逐渐被各界深入挖掘，广告代言和活动推广等等纷至踏来。

与此同时，近年来厨电行业品牌愈发注重年轻消费圈层，品牌年轻化进行得如火如荼，在选择品牌/产品代言人方面也需要从更加多维度的视角出发考量，那么与选择真实存在的明星艺人代言相比，虚拟偶像是否真的“完美”呢？他/她是否适合做厨电品牌代言人呢？

虚拟偶像，重新定义厨电品牌代言人

“华风夏韵、洛水天依”是虚拟歌手洛天依名字的由来，这位集结了现代科技和中国古典美学的虚拟歌手，业务范围除了上央视春晚等活动之外，还涉及开演唱会、出短视频，甚至还接代言、直播带货等等。

虚拟形象代言人作为一种全新的广告形式，可以传达品牌自身的年轻理念，触达正在崛起的年轻受众群体。而虚拟偶像本身就是一种媒介，通过将内容和受众关联逻辑起来，将品牌忠实用户与年轻新生代一网打尽。

特别值得一提的是，在虚拟偶像商业代言这一块。

目前，品牌想要拥有虚拟代言人，通常有两种方式实现：一个是商业合作模式，即与外部团队打造的虚拟偶像合作；二是由品牌独立（或与外部团队合作）塑造形象，作为品牌/产品代言人。例如花西子的同名品牌虚拟形象；屈臣氏的“屈晨曦”；美的集团旗下WAHIN华凌的虚拟偶像凌魂少女·凉然、凌魂少女·暖沁等。

年1月13日，美的集团旗下WAHIN华凌的虚拟偶像凌魂少女·凉然、凌魂少女·暖沁上线天猫华凌官方旗舰店和华凌官方微博，通过在线营业、与用户互动、限量版衍生周边抽奖等定制化服务内容赋能品牌人性化特色，这种新鲜感十足的互动体验，强势收割了一大波Z世代年轻消费者的心。

而今，各种新鲜的技术手段正在不断涌现，宣告着虚拟数字时代的到来。

数字时代，广告目标受众、传播渠道、沟通方式都发生了深刻的变化，同时消费升级和Z世代崛起，催生了多样的品牌营销新玩法。而对厨电行业品牌来说，面对新的消费趋势和技术浪潮，品牌的故事内容和输出方式也迎来新的机遇，选择虚拟偶像为品牌/产品代言人，或许将能够成为引领厨电新消费的又一关键点。

利弊皆有，合理利用方可为品牌增效

毋庸置疑的是，虚拟偶像在年轻人中接受度高、热度高、流量高，能够帮助品牌沟通年轻用户圈层。虚拟品牌代言人作为品牌虚拟资产自带流量和话题度，无疑更会吸引

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