基哥观界品牌策划兰厚日化品牌全案策

中科治疗白癜风有疗效 http://www.ykhongye.com/

这是一个日化连锁店的品牌全案，包含简单的品牌定位、口号、卖点、Vi设计、空间设计，施工图等。这是一位新疆的客户，客户的眼光非常好，他敏锐的洞察到了新疆日化行业的痛点，因为新疆地区物流配送费较高，而且很多地区不支持配送。这种大部分原材料是水的日化加工品其实在当地就可以加工生产，所以客户从新疆当地收购了唯一一家日化工厂，做线下加盟模式，初步估算了一下投入产出比，一个30平米的夫妻店，一年纯利10万+很轻松，半年就能回本。这是一个很好的生意模型。

品牌名，兰厚，品类是日化行业，有洗涤、沐浴、护肤等产品，因为没有中间的渠道商，所以我们给出的定位是，日化工厂直营店。

口号：新疆日化选兰厚，工厂直营放心购。整个品牌的发展逻辑是先打透新疆区域，再辐射周边，最后覆盖全国，所以口号也针对这三个阶段进行了系统的梳理。因为是新品牌，消费者难免有抗性。我们根据市场调研，总结出，消费者抗性主要在品质以及健康方面，因为毕竟是用在身体上的。所以我们总结了3大购买理由。第一个购买理由就是：母婴级，80%进口原材料，孩子大人放心用。因为儿童的皮肤比较娇嫩，母婴都可以用，产品质量一定的是非常OK的。第二个购买理由：3天无理由退换，前期的产品配送试用装，如果体验不好，或者是买贵了，3天内无条件退换。第三个购买理由：1小时直送到家，一家连锁店至少覆盖周围4-6个社区，1小时直送是没有问题的。在设计方面，我们发现商标字体太细，放在门头上难以识别，所以我们根据logo的造型，对中文进行了加粗设计，并保持字体的特征和logo一致，看起来更协调，同样，汉语拼音经过标准处理。整体的VI色用蓝色和肉色结合，因为品牌名就带有蓝字，蓝色代表干净，纯洁，有行业特征；肉色代表亲肤，整体的辅助图形与门头高度一致，让消费者无论看见什么物料都能第一时间想到我们的品牌。整个店面左右墙是产品的主要陈列区域，中岛区域稍矮，不能阻碍收银台视线，我们参照了屈臣氏的收银台摆放位置，收银台放在最里面，因为根据屈臣氏调研，收银台如果摆门口可能会增加消费者进店的抗性。这个店的模型不大，但确是非常标准化，客户的思路非常清晰，所以整个方案沟通执行也非常顺畅。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfz/7881.html