名创优品,一家伪装成日本企业的中国企业

年，中国青年企业家叶国富到日本旅游，在旅游期间，叶国富发现日本有很多精品店，里面的东西设计得很好，产品质量也不错，关键是很多产品还是中国制造的。

受到启发的叶国富回国之后就开始着手创办名创优品，由之前的“哎呀呀”的女性饰品十元店，直接转型为模仿日本的精品店。

可以说，名创优品从出生开始就是奔着“伪日系”的路线而去的，将自己伪装成一家日本的企业，从店面装修，到产品设计都模仿日本。

包括红底白字的LOGO设计，日本名称的店名等等，无不显示这是一家日本精品店，所以，以前的名创优品是这样的：

看起来跟无印良品很像，妥妥的就是一家日本精品店，名创优品伪装得非常成功，自从成立之后，不到两年的时间里就在全球开店超过家，营收突破50亿。

年，名创优品甚至被无印良品、优衣库、屈臣氏等企业列为“全球最可怕的竞争对手”。

在那段时间里，由于日漫等日本文化在国内的影响力，伪日系在国内相当流行，不只是名创优品，我们熟悉的元气森林、奈雪的茶等都是靠着伪日系起家的。

尽管它们其实都是纯正的中国品牌，但在当时的环境下，日文LOGO或者外包装可以迅速吸引青睐日系风格的消费者，从而在品牌建立初期抢占市场。

尝到甜头的叶国富从此非常推崇日本，他经常分享一个自己的小故事：

他在日本考察期间，结识了日本著名设计师三宅顺也，两人决定联手创业。这位名不见经传的三宅顺也毕业于文化服装学院，与许多知名校友相比，他“低调得像一颗尘埃”，却是一名“外表冷峻、内心狂热的生活设计师”。

可经过网友考证，这位三宅顺也在日本各大网站上查无此人，三宅一生倒有一个，不过那是人家日本的知名设计师，根本就不认识叶老板。

但这并不妨碍名创优品“伪日系”路线的成功，名创优品获得了一大批中国加盟商和消费者的认可，取得了高速发展。

年，名创优品拿下腾讯和高瓴资本10亿元的投资，并于年以每股20美元的发行价登上资本市场。

当时，名创优品创立七年，公司门店超过家，其中海外门店超过家，收入达到90亿元。

名创优品创始人叶国富、杨云云夫妇也因此登上湖北籍富豪榜第二名的宝座。

可是，世界不是一成不变的，中国的市场也是一直在变动，曾经日系能在国内大行其道，今天国潮却开始翻身做主人。

一家纯正的中国企业，一直伪装成日本企业，这种做法在现在的环境之下已经变得不可取了。

年8月9日开始，通过“伪日系”而成功的名创优品终于遭到了“日系”的反噬。

正所谓成也日系，败也日系！

有网友爆料，名创优品在西班牙Instagram账号上发布的一则“公主系列公仔盲盒”帖文中将身着中国旗袍的公仔们称作“艺妓”。

很神奇的是，当网友们好心指出这个错误时，名创优品西班牙账号就仅仅回复了一个微笑。

此事曝光之后，虽然名创优品很快就出来道歉，但是却没有能够平息。

经过发酵之后，事情越演越烈，有人曝光名创优品在国外签约时挂的是日本国旗。

还有自称是名创优品员工的曝光名创优品店内不允许放中文歌。

甚至名创优品年的一桩官司也被扒了出来，这桩官司是名创优品状告阳春智库公司在