屈臣氏的美变了

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最近

屈臣氏发布了它最新的slogan

「美好新试界」

TheNewBeautiful

这句新slogan出现在屈臣氏最新发布的一组场景化短片。

它对应的英文叫TheNewBeautiful。

我不确定它的第一灵感,是不是来自赫胥黎那本经典反乌托邦小说《美丽新世界》。

但仅从字面上看,「美好新试界」这5个字是玩了一个谐音梗。

而如果把它和过去3年间,屈臣氏每一年所重点传播的品牌主张放在一起看,「美好新试界」这句话里所释放出来的信息,又不仅仅只是谐音那么简单。

它既有对屈臣氏过去品牌传播资产的延续,也有对屈臣氏品牌传播主张的再一次递进。

具体点说:

「美好新试界」

延续了「试」,递进了「美」

翻阅过去3年间屈臣氏重点传播过的品牌主张,你会发现它对写谐音梗文案,可谓是情有独钟。

年,「做自己,美有道理」。

年,「试无忌惮,美有道理」。

年,「任你放试,美有道理」。

再到年,「美好新试界」。

虽然屈臣氏热衷于谐音梗,但不难发现,它对外沟通的核心广告语里,始终不离「试」和「美」这两个关键字。

细看这两个关键字,它们各有各想要建立起的用户心智。

「试」,它承接和强调的,是屈臣氏在产品业态层面所带来的利益点和体验感。

这里面既包括屈臣氏线下门店一直以来所提供的新品试用、新品试卖、免费的试妆和SPA服务。

也包括屈臣氏通过其在中国近个城市布局的多家门店链接数字化,来直接提供线上就近购买的功能。

比如年在企业

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