2023纯净美妆趋势报告发布,探索纯净美

从国外席卷至国内的纯净美妆风潮，正占据着化妆品细分赛道中的一席之地。在可持续、安全、环保等理念的影响下，越来越多中国消费者开始注重化妆品的成分与功效，纯净美妆为这类消费人群提供了一种绿色环保的购买选择。

近期，多准联合天猫美妆、阿里妈妈·数智策略及策划中心、美业颜究院共同发布《纯净美妆趋势报告》，从行业背景、市场概况、消费者洞察、机会赛道等维度探索纯净美妆的发展趋势。

什么是纯净美妆

纯净美妆源起欧美，被称为CleanBeauty，提倡“安全、无毒、无有害化学成分、成分透明、对环境友好”等概念。

相对于国外，国内纯净美妆发展较晚，年7月发布的《化妆品纯净美妆通则》中对纯净美妆有了清晰的定义：纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。

国内行业法规陆续完善，建立起一套统一的标准和共识，让纯净美妆行业能够“有据可循、有标可依”。

伴随着纯净美妆市场热度的增长浪潮，众多化妆品原料商、工厂、品牌纷纷入局。

国际美妆巨头通过收购品牌的方式拓展该领域，而本土企业花皙蔻推出主打天然植萃提取物的热门产品，加势国货品牌在赛道上的占领。

纯净美妆市场概况

数据显示，天猫纯净美妆市场21-24年复合增长率18%，增速超全球（8%）及整体中国市场（10%），表现出强劲的市场发展潜力。

纯净美妆消费观念的深入推动了行业品类渗透。清洁品类下，洁面、卸妆类目增长14%和7%，增势迅猛。屈臣氏aio洁面，专研温和植萃配方，成为纯净洁面的代表。

护肤品类则由涂抹面膜、精华油类目带领品类增长。花皙蔻牡丹花精华油、奥伦纳素冰白面膜等逐渐成为行业口碑产品。

而彩妆品类，唇蜜唇釉以86%的增速，强势爆发，Mistine和屈臣氏胶原挚悠唇釉含植物精粹成分，润泽不伤唇，成为热销产品。

纯净护肤市场，国产品牌以54%的市场份额占据半壁江山。东方纯净护肤品牌花皙蔻禁用超过种风险原料，确保产品在安全无害的前提下达到功效。

相比之下的纯净彩妆市场，国际品牌以79%的市场份额遥遥领先。泰国国民美妆品牌Mistine坚持不添加任何尼泊金酯类防腐剂及海洋污染风险成分，保护海洋环境及生物多样性。

纯净美妆消费者洞察

对比美妆整体市场消费者，纯净美妆的用户女性更多、更年轻高线、更功效党，其核心人群有四大类：跟风尝鲜人群、前卫先锋人群、理性专业人群、务实精算人群。这四大核心人群特征差异化明显，偏好不同的品牌和功效。

虽然国内消费者对于纯净美妆的概念理解尚未成熟，但在天猫站内，纯净美妆品类相关搜索人数占比30%左右，其中与品类相关的品牌搜索排名中，芙丽芳丝、奥伦纳素、花皙蔻、欧缇丽备受青睐。

在产品功效方面，保湿、补水等基础护肤需求仍为主流。在产品成分方面，消费者越来越推崇酵母、龙胆等天然植萃成分。

从消费者评论数据来看，纯净护肤使用的消费者更注重保湿、吸收、温和、控油等功效。纯净彩妆使用的消费者