商业综合体下沉到县城县城吸引人口的商

文

廉思思

图丨1/6图片工作室

在前文中提到，县城打造商业综合体，务必避免三大思维误区。下面，为大家分享：县城商业综合体“造梦”的三大策略建议。

2.县城商业综合体“造梦”的三大策略建议

策略一：标签化——通过具有标签感的品牌，塑造小镇青年的“生活仪式感”

信息平权后，带来的是消费平权。小镇青年的消费升级是从无品牌或地方小品牌，向全国性甚至国际品牌升级。小镇青年开始有更多的品牌选择权并且在逐步加深对品牌的认知：“以前是买某个商品，现在是买某个品牌的商品。”“以前是知晓某一品牌，现在更知道这一品牌大概是什么级别。”品牌认知体系的建立，才是真正的消费升级。因此，品牌是构成县城商业综合体“繁华城市梦”的核心，更是增强小镇青年自豪感的方式。

哪个商场有品牌，小镇青年就在哪里聚集。例如，绍兴市新昌县世贸广场，星巴克、必胜客、满记甜品、一茶一坐、浪琴、周大福、屈臣氏等品牌一应俱全。人们到世贸广场来，就是奔着这些品牌来的：“以前吃必胜客，往上虞跑，现在新昌店开业，路更近了。”“必胜客吃饭，至少得等两个小时。”“现在可以骑车去星巴克，而在半年前，为喝这杯咖啡得开车去宁波。”品牌加持下的高人气也为新昌世贸广场带来了高回报，“日均营业额万元以上，半年营业额至少2亿元”[11]。

城市等级越往下走，用户对价格的敏感度就越高。因此

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