重磅ldquo双十一rdquo

樊子诚

亿元和亿元的成交额，是年天猫和京东在双十一分别交出的答卷。天猫双十一成交额亿元，相比年的亿增长25.71%；京东双十一成交额亿元，相比年的亿增长27.9%。在众多消费者的热情参与下，双十一成交额的又一次破纪录，或是意料中的事。

根据星图数据发布的报告，年双十一休闲食品市场销售额达36.2亿元，占全网销售额的0.9%；饮料市场销售额达6.32亿元，占全网销售额的0.2%。

在全网疯狂的双十一购物节中，不少食品饮料企业实现了销售额的巨大飞跃。通过数据，我们看看今年的双十一，哪些企业被消费者“宠爱”了。（数据来自星图数据，不代表快消观点）

饮料Top10品牌排名及其均价

维他奶

38元

元気森林

76元

可口可乐

40元

巴黎水

元

荷乐士

54元

达利园

46元

百事可乐

38元

Oatly

元

养元

61元

三得利

45元

注：数据来自星图数据，饮料包含气泡水、苏打水、碳酸饮料、果味饮料、果蔬汁、乳饮料、咖啡可可奶茶、茶饮料、中草药饮料、功能饮料；均价=销售额/销售量

维他奶、元気森林和可口可乐占据了排行榜的前三位，随着消费者健康意识的崛起，快速走红的元気森林在今年双十一力压可口可乐排在了第二名。同样得益于健康潮流的还有荷乐士，凭借着其主打的坚果果昔饮料的高销量，排在了榜单的第五名。

荷乐士是能量美食品牌，隶属于荷乐士（无锡）食品科技有限公司，是有料科技旗下全资子公司。荷乐士品牌的代表产品是“软坚果”复合植物蛋白饮料，主要面对3-12岁的儿童。

Oatly是来自瑞典的燕麦饮料品牌，成立于90年代初期。年Oatly已经成为欧洲第二大“替代奶”品牌，并进入美国市场。年进入中国市场后，Oatly用了半年时间就进入了超过家咖啡馆。

饮料Top10单品销售额排名

达利园豆本豆唯甄豆奶植物蛋白饮料mlx24

维他奶原味豆奶mlx24

元気森林日式白桃味苏打气泡水mlx12

农夫山泉炭仌浓咖啡饮料mlx6

屈臣氏苏打汽水mlx24

可口可乐朱一龙宠粉礼盒咖啡+饮料汽水

维他柠檬茶茶饮料x24

荷乐士儿童坚果果昔植物蛋白饮料mlx12

巴黎水法国原味气泡矿泉水mlx24

百事可乐原味汽水mlx24

达利园的豆本豆唯甄豆奶位居饮料Top10单品的首位，维他奶的原味豆奶紧随其后。可口可乐的朱一龙宠粉礼盒排在单品的第6位，可见明星流量对商品销售的巨大促进作用。

奶粉乳品

奶粉乳品Top10品牌

爱他美

惠氏

蒙牛

伊利

雅培

美素佳儿

A2

雀巢

飞鹤

美赞臣

在奶粉乳品方面，销售额排名前三的品牌分别为爱他美、惠氏和蒙牛，伊利不敌蒙牛排在第四，第九位的飞鹤和第十位的美赞臣去年均未上榜。

坚果炒货Top10品牌排名及其均价

三只松鼠

69元

百草味

57元

良品铺子

48元

沃隆

元

洽洽

52元

来伊份

68元

老街口

28元

品铺掌柜

27元

秋滋叶

94元

童年记

35元

注：数据来自星图数据，均价=销售额/销售量

三只松鼠、百草味和良品铺子排在了坚果炒货品牌的前三位。根据三只松鼠官方发布的战报，当天，其全渠道销售突破10.49亿，相比去年双十一增长超过50%，旗下产品每日坚果销售万箱，零食大礼包销售万箱，销售额均突破亿元。

饼干蛋糕Top10品牌及其均价

三只松鼠

26元

良品铺子

24元

百草味

21元

徐福记

37元

好利来

47元

亿滋

41元

友臣

36元

AKOKO

元

来伊份

32元

达利园

18元

注：数据来自星图数据，均价=销售额/销售量

饼干蛋糕品牌的前三和坚果炒货品牌的前三，由同样三个品牌构成。在饼干蛋糕品牌的排行中，三只松鼠依旧位居头名，不同的是良品铺子排在了百草味前面，位居第二。AKOKO是榜单中单品均价唯一超过50元的品牌，其均价高达元。凭借AKOKO经典小花曲奇饼干铁盒的热卖，AKOKO排在了榜单的第8位。

糖果/巧克力Top10品牌排名及其均价

德芙

76元

费列罗

92元

瑞士莲

元

好时

37元

歌帝梵

元

士力架

45元

徐福记

32元

歌斐颂

65元

糖村

元

酷滋

45元

注：数据来自星图数据，均价=销售额/销售量

德芙、费列罗和瑞士莲是最受欢迎的三个糖果/巧克力品牌。徐福记在榜单中是排名最高的国产糖果/巧克力品牌，排在了榜单的第6位。

END

采访、撰文：樊子诚

编辑：橘子

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