屈臣氏蒸馏水换新装ldquo坚持瓶
北京著名湿疹医院 http://m.39.net/baidianfeng/a_9083902.html还记得前两年大红大紫的可口可乐昵称瓶吗？可口可乐凭借小小的瓶身改造，一举多得当年中国艾菲大奖。随后趁热打铁推出的台词瓶和歌词瓶，都取得了很好的市场反应。而屈臣氏蒸馏水也在年末，推出了以“坚持”为主题的瓶身，最新上市的28款坚持瓶，作为品牌的载体与消费者进行对话讨论。“今天坚持吃素了吗？是的，整个人都绿了。”“今天坚持搬砖了吗？没有，去追诗与远方了。”这个“说人话”的坚持瓶，给“买水”这件事带来了一点新意。消费者不仅能拍瓶子晒到朋友圈自嘲，还能送给懒癌朋友，火力全开黑他们。同时，笔者发现每个主题都有“是的”和“没有”两个选择，但并不是每家店都同时具备两个款式，怪不得有强迫症的网友在吐槽——“看不全不嗨森！”屈臣氏真是下了好大一盘棋啊！屈臣氏蒸馏水这次还找来了新锐漫画家old先，定制old先坚持瓶送给粉丝。瓶身文案融合了漫画家和他朋友的关系，粉丝纷纷调戏，甚至有粉丝说要抱着签了名的瓶子睡觉，整个评论区都被玩坏了！社交网络注意力越来越难获取，06年全行业的CPC均价是1.7元，到了14年已经飙涨至9.2元（TomInsight数据）。而对于线下渠道网络甚广的快消品而言，产品才是最好的内容和媒介。这次屈臣氏蒸馏水推出的坚持瓶，有趣的对话式文案让终端的销售员和消费者，都成为了“自来水”，朋友圈里不时出现UGC。这次瓶身改造的小尝试，打破了屈臣氏蒸馏水在消费者心目中的高冷形象，接地气的各种social玩法也让品牌变得可亲近。同时，对话式的文案令瓶身拟人化，消费者拿起瓶子就像在跟品牌直接对话，给包装创意带来了新思路。
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最后，来欣赏一下屈臣氏全新拍摄的《爱坚持》微电影：
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