国货护肤品也内卷揭秘润百颜如何成功破局

当下,化妆品产业的“内卷”,来得似乎比任何时候都更猛烈一些——史上最严格法规出台;国际大牌、新锐国货、传统国货同台竞技;线上流量电商红利殆尽,内容电商半路杀出;产业高歌资本运作与新国货……此番景象,不过是中国化妆品激荡历史中一个无比寻常的“投影”。每一次“动荡”,都会成就一批品牌,同时,也淘汰更多品牌。而科研创新强劲、渠道应变速度快的润百颜的成功之路,则走的异常稳健。

在科学基础研究方面,润百颜作为华熙生物核心战略品牌,产品均以华熙生物所生产的玻尿酸原料为基础,承载了华熙生物在玻尿酸领域的最新研究成果和最高技术水平。尤其是年润百颜玻尿酸技术再突破,依托“酶切法”,Da的微真HA4诞生。独创INFIHA英菲智配玻尿酸科技,代表着先进的玻尿酸技术结晶,可以让活性成分与玻尿酸协同增效,能进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜能,不断突破传统玻尿酸护肤品的壁垒。

在护肤品领域,各品牌营销百花齐放、内卷不断。润百颜在坚守科研创新、产品品质的同时,也在营销领域玩出了自己的特色。早在年,故宫博物院与华熙生物润百颜联名推出“故宫口红”,将科技与传统文化相结合;年,润百颜联名世界知名动漫IP《哆啦A梦》,出品“润百颜哆啦A梦限定系列”;年,官宣奥运冠军张继科为品牌新品体验官。

想跟用户建立更强的沟通和连接,线上、线下渠道融合发展是必选题。除主营的线上电商渠道阵地,润百颜也已开启线下布局。从入驻全国家屈臣氏,到年10月润百颜第一家线下专柜及首家购物中心概念店盛大开启,润百颜实现了全渠道发展。

在行业发展一日千里、挑战者如过江之鲫的护肤领域,可以说润百颜是凭借先发优势,在传统品牌中脱颖而出,凭借更好的成长性获得了市场认可度,后续又凭借不断升维的新消费创新,保持稳健领先。

但机遇与挑战并存,未来的润百颜能否持续完成国产品牌的时代超越,是一场属于润百颜的持续角力。

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