21世纪是电子商务的时代,从屈臣氏的没落

马云曾说，21世纪，不搞电子商务，你将无商可务。

现在开实体店真的是越来越难。笔者的小商铺也是如此，经营维艰。

很多20世纪的宠儿正被网络经济无情打击甚至淘汰。

就像屈臣氏。屈臣氏是一家化妆品零售巨头。主要是经营线下的。年由一个叫沃深的英国人在广州创办。又被香港巨商李嘉诚收购。此后风光无限，连年扩张，在全球有家门店。

随着人们富裕起来，妇女的美颜欲望越来越强。屈臣氏做的就是这门最赚钱的生意。除了孩子，女人的腰包通常是最好的生意。所以屈臣氏成了摇钱树。李嘉诚也赚得盆满钵满。

可是随着21世纪网络时代的到来，电商和直播的兴起，屈臣氏渐渐地显得力不从心了。

电子商务时代，线下销售的失败，屈臣氏也不可避免。

你看那，直播网红，什么李佳琦，薇娅等等，一场直播就能销售过亿。连格力老总董明珠都搞起了直播带货。可是蛋糕还是原来的蛋糕，增量也是有限的·。线上销售对线下的冲击可见一斑。

以前淘宝阿里系厉害卖的货便宜，后来又杀出个京东，货便宜外加到货快，再来个拼多多，东西比淘宝还便宜。单品利润低，打的都是量大取胜的套路。价格战打响，线上与线下的价格差可谓鸿沟。这让线下零售情何以堪。

于是造就了像马云，刘强东，黄铮，的网络时代英雄，虽说战斗惨烈，但像马云你也得佩服他眼光的犀利。当人们还沉浸在实体零售的狂欢中时，他已经看到了零售行只有电子商务是未来的局势。所以眼光基本决定了成败。等到如今线下处处挨打的时候，线下再谋求转型，其实已经很被动了。

其实很多商家都在喊转型，可是船大难掉头，一个公司，一个企业要快速扭转颓势岂是如此容易。线上的桥头堡已被别人占领。缺经验，缺人才，缺技巧，很多企业在电子商务时代在网商的打击下只能被动挨打。无奈长江后浪推前浪，前浪只能死在沙滩上。但天无绝人之路，愿此文能给电子商务时代，尚在苦苦经营的实体店经营者共勉。