美宝莲挥刀斩线下,全国线下专柜陆续关

几乎一夜之间，上海各大商场里的露华浓专柜被彻底清空。二十米之外，露华浓曾经的对手美宝莲专柜，灯光明亮，人来人往。

如今，露华浓悲惨的结局恐怕要再一次在美宝莲身上重演。日前，美宝莲确认将陆续关闭中国市场所有线下门店，线下仅保留美妆集合店屈臣氏内的柜台。

美宝莲官方客服对此回应称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。而对于后续是否会重新开线下门店，客服表示还不确定。

美宝莲成立至今已有年历史，从年登陆中国市场，次年并入欧莱雅集团，很快美宝莲便成为了中国最畅销的平价彩妆品牌，多少女孩梳妆台上的第一样彩妆就是美宝莲。

鼎盛时期，美宝莲在中国个城市拥有个销售网点，在欧莱雅旗下所有品牌中居于榜首。这些销售网点不仅有专柜，还有大量的超市和大卖场。

以至于欧莱雅集团喊出过“让每一个中国女性至少拥有一支美宝莲的口红”的口号。年1月，年全球最具价值大品牌榜发布，美宝莲排名第位。

不良商家为了盲目追求销量，想出了攀附知名品牌的馊主意，因此，近年来各地仿冒大牌的美妆商标侵权案屡禁不止，大火的美宝莲难逃被仿冒的命运。

早前，海关人员查获塑料口红外壳底标有“MAYBELLINE”标识，经权利人确认，涉嫌侵犯权利人莱雅公司在海关总署备案的“美宝莲Maybelline”商标专用权。

美妆市场，无论是品牌、消费者还是渠道经销商都开始越来越多