再添一子乐百氏入局一次性桶装水,定价28

第期

乐百氏的瓶装水大业初具规模！

文

巴玖

来源

食业家（shiyehome）

乐百氏的春秋水业

年，乐百氏迎来了品牌30周年。踏入而立之年，乐百氏重启阔别多年的瓶装水业务：4月推出饮用纯净水，7月推出饮用天然水，完善自己在瓶装水领域的深入布局。

重拾瓶装水业务，乐百氏对该板块信心十足。日前，乐百氏推出一次性桶装天然水新品。水源地在广州国家生态保护区帽峰山，本次新品售价28元，规格为15L，将在华南地区公开发售。

至此，乐百氏坐拥2元价格带的ml、ml规格纯净水，2元价格带的ml规格天然水，以及主打家庭生活的15L一次性桶装天然水，初步完成在瓶装水业务板块的产品布局。

资料显示，乐百氏瓶装水在年～年快速成长期的销量曾创下30%的市场份额，占有率居同行业第一，而现在的市场份额微乎其微。

颠峰时期乐百氏的产品系列

食业家认为年瓶装水格局：“1元失守、2元主流、3元紧逼、高端水大战”（深阅读：瓶装水格局：1元失守、2元主流、3元紧逼……）。对于瓶装水中小品牌来说，高端玩儿不起，低价之路却又越来越窄。作为国民品牌的乐百氏，在年火力全开，切割2元价格带推多款新品，并深入布局一次性桶装水，其野心可见一斑。

一次性桶装水渐成个风口

瓶装水是永续的朝阳产业，在中国的饮品市场上，瓶装水和功能饮料增长势头并驾齐驱。但从体量来看，瓶装水仍是第一大饮品品类。

年之前，会议用水成为各大企业角逐的红海。要想在体量上进一步扩大，必须寻求新的增长点。为此，农夫山泉率先跳出红海，瞄准家庭和后厨用水市场，借势年G20峰会大热。

截止到年，怡宝、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、景田、冰露六大瓶装水巨头步调一致，统一布局一次性桶装水。六大巨头的一举一动牵扯着中国瓶装水的市场走向，它们切入家庭和后厨等细分市场，未来一次性桶装水市场必将迎来新的增长机会。

除此之外，恒大冰泉、雀巢优活、、中可、天地精华、阿尔卑斯、汇源木兰泉、峨眉钰泉等品牌均已加码一次性桶装水。

一次性桶装水主打一次性使用，可以说更为安全。此外，产品无需押金和退桶，省去回收物流和人力成本。更重要的是，家庭和后厨用水正成为一座待开发的宝矿，随着健康消费和懒人消费的崛起，让一次性桶装水的未来充满了想象。

瓶装水的

有人辞官归故里，有人连夜赶科场

近年来瓶装水一直是中国饮料行业增长的“动力”，近几年年均复合增长率均超两位数。另一方面，行业重构加速。

在中国市场，全球第二大包装饮用水和饮料生产商——达能也不能逃离，它不仅剥离了乐百氏，更于年初停产益力瓶装水，只保留桶装水业务，与若干年前的乐百氏命运如此相似。

有人辞官归故里，有人连夜赶科场。一面是达能益力停产，一面是乳业巨头伊利、旺旺等跨界杀入瓶装水领域，瓶装水市场好不热闹。

当下瓶装水市场，更是热闹非凡：恒大冰泉系列新品上市、统一推出2元“格泉”、屈臣氏发布首款矿泉水“梵净灵水”、农夫山泉推出4元“含锂水”、康师傅力推1L装家庭用水、旺旺在大陆首次进军瓶装水推出“凉白开”……千亿体量的瓶装水市场，吸引了多个巨头加码布局。

瓶装水巨头动作频频，也让年的瓶装水市场趋势逐渐清晰：一次性桶装水战火初燃，矿泉水市场争夺战愈演愈烈，高端化、细分化、功能化“三化趋势”加剧……

瓶装水行业是千亿级的竞争，从几百亿到一千多亿的跨越中出现了分化，也出现了更多机遇。

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