如何打造行业超级IP屈臣氏HWB健康美丽

作者

兵法先生

来源

营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

近年来品牌都爱讲IP，希望为自身塑造鲜明的人格，或通过内容与用户持续进行有价值的互动。比如江小白“简单纯粹”却又不失潮感的品牌形象，就已经演变为具备自主传播能力的文化IP，几乎到了人尽皆知的地步；又如知乎的“不知道诊所”、天猫的“天猫国潮来了”，这些IP都俘获了不少年轻消费者。

但没有哪个IP是轻易打造而成的，品牌需要在时间上能持之以恒，内容上贴合目标用户，步步打磨才能做出好的IP。

就拿最近的屈臣氏HWB健康美丽大赏来说，超过十年的活动认知，将潮流注入到IP之中，以贴合消费者喜爱的沟通方式和习惯占领年轻消费者的心智，在彰显品牌专业化的形象之余，也用专业化的手法丰富了IP营销的内核。一起来看看，屈臣氏所打造的这场IP盛会究竟有哪些过人之处。

强势破圈：流量聚拢，引发大众自发传播不停

所谓IP，就必然有流量号召和圈层影响力，当品牌或是其营销事件能够持续赢得越来越多用户的喜爱和追捧时，这时候它就变成了IP。因此，赢得