抖音巧妙缩短转化路径,屈臣氏眼光很准

一般来说，零售行业推广产品的方式无外乎打广告、做活动，而随着消费者注意力的碎片化趋势，大众传媒广告带来的曝光效果逐渐走低，越来越多的消费者成为“网络移民”，线下活动对他们的吸引力也大不如前。

在这种趋势下，抖音成为了短视频时代的“当红辣子鸡”。“抖音火什么，我们就卖什么”已经成为商家的共识。这种爆款产品思维借势短视频平台，不断收割线上流量，让眼红心热的零售品牌也“蠢蠢欲动”。但是，对于零售品牌来说，更重要的是做到“我们卖什么，就在抖音炒火什么”。

相信去屈臣氏门店扫货的你已经发现，屈臣氏店内人气最近火爆得超乎想象。到底是什么吸引了消费者的眼球和芳心？难道有爆款产品上市吗？

原来，是一款能够揭露“美丽真相”的神秘魔盒！对每个追求精致生活的猪猪女孩来说，屈臣氏门店的神秘物料堆头散发着十足的吸引力。但是，要拿到魔盒，你需要先获得一个神秘代码！

而正是这个神秘代码背后的宝物，成为屈臣氏此次营销活动打通线上线下的神秘钥匙，也成为抖音带火和流量转化能力的生动证明。

屈臣氏抖音挑战赛：以活动承载品牌态度

对于拥有众多细分品类和产品的零售品牌来说，如何通过整合传播让品牌态度顺利落地是一大难题。

屈臣氏将此次活动主题定为#做自己美有道理，通过态度鲜明的主张，将屈臣氏与年轻消费者对个性和美的追求进行有效连接。

首先，在线上，屈臣氏通过丰富玩法吸引用户对挑战赛的