亏损翻倍莎莎13年下不好内地这盘棋
香港美妆零售商在内地的掘金路依然不顺利,从年就加码内地市场的莎莎至今仍连年亏损,门店数也维持在五六十家难以扩张。近日莎莎发布的最新财报则显示内地业务亏损翻倍,上半财年的亏损由.7万港元加剧至.4万港元。尽管已经过去了13年,莎莎似乎还未摸清适应内地市场的路子。业内人士分析认为,内地实体零售商本身遭遇了电商崛起的影响,而香港化妆品零售商的低价和品牌优势在内地也无法实现,再加上没有即时调整定位,才造成了目前尴尬的处境。
亏损翻倍
尽管总体销售不错,但是莎莎在内地的业务依然亏损。根据近日莎莎发布的财年年中业绩显示,截至9月底的上半财年,莎莎国际共取得经营业务收入41.亿港元,增幅16.3%。纯利2.亿港元,较上年同期大涨84.5%。不过聚焦内地市场的财报数据则并不那么亮眼。根据财报,莎莎内地市场上半财年的营业额下跌1.8%,为1.亿港元,同店销售的跌幅为2.0%,亏损则翻倍,由.7万港元加剧至.4万港元。
莎莎对于内地亏损加剧的解释为,主要因毛利率暴跌个基点所致。不过,内地业务的亏损局面对于莎莎来说也并非一天两天了。根据财报数据显示,/财年,莎莎内地业务亏损万港元;/财年,莎莎内地市场亏损万港元;/财年,莎莎内地业务亏损万港元。年,莎莎国际主席兼行政总裁郭少明曾表示计划每年在内地新增20-30家门店,最终在内地拥有-家门店。不过截至年9月,莎莎在内地的门店数量仅为54家。
事实上,在内地市场“水土不服”的不光莎莎,万宁、屈臣氏等其他香港化妆品零售商也难复香港本土市场的红火表现。万宁的开店扩张计划频频“搁浅”,此前万宁曾在内地制定年开店家的目标,并表示在年左右将再开家新店,不过到目前万宁在内地的门店数量尚未达家。屈臣氏则于、年经历了连续两年的业绩下滑,甚至出现负增长。
优势难保
莎莎此前一直给人留下“物美价廉”的印象,也是游客在香港购买化妆品的必到之处。不过门店开到内地后,这种优势被大幅冲淡。北京商报记者走访莎莎位于北京的门店发现,莎莎门店不乏消费者光顾,但是进店的消费者实际购买商品的并不多。一位年轻消费者直言,“之前在香港逛过莎莎,但是这里的莎莎东西太贵了,而且好多品牌都没听说过”。
莎莎位于内地的门店与香港大本营相比,在品牌选择和商品定价上似乎都缺乏吸引力。从商品价格上来看,北京商报记者在莎莎甘家口百货店看到,其大部分品牌的商品价格与其他零售渠道相比都没有优势。举例来看,目前在网络上颇受欢迎的一款春雨蜂蜜面膜在莎莎售价元/10片,同款商品在屈臣氏售价99元,在网易考拉商城上的售价为88元。而在莎莎香港
转载请注明:http://www.abuoumao.com/hyls/1208.html