发朵PHYTO品牌入驻网易考拉市场

编辑导语：随着社会的发展，人们的生活品质也日渐提高，对于头发不仅要洗干净，还需要一系列的养发护发环节，洗护市场对此也推出了许多功能性的产品；本文是作者关于“发朵品牌入驻网易考拉”的分析，我们一起来看一下。

一、洗护市场行业分析

洗护用品，是每一位消费者的日常必需品；一直以来，在各大超市的洗护货架上，大概有超过80%的面积都被宝洁系、联合利华系以及汉高系等外资洗护品牌占领着。

但随着人们对生活品质越来越高的追求，以及本土品牌重新发力，近几年市场发生了一些变动；仅从超市日化货架的产品排列变化，我们就可以观察到，滋源、拉芳、霸王等本土品牌日益崛起。

1.行业内产品细分

目前国内市场上的洗发水可分为5大类：

基础型：适合家庭使用，对头发起到基础护理作用，并得到认可；功效型：能实际消除发质存在的问题，如去屑、防脱、止痒、修复等；天然型：含有一种或几种天然提取物或成分，如黑芝麻、首乌、核桃仁、皂角等；美发型：高品质的护发产品，给秀发加倍的营养和滋润，展现秀发美丽光泽，如煽油系列；综合型：即综合以上类型特点的复合型，如天然去屑洗发水等。从总体来看，功效型和美容、美发型洗发水是市场主流，在功效型产品中，护发精油、生发胶囊等，又都占有一定的市场比例；以“无硅油、天然成分”为买点的天然性洗发水正在蓬勃兴起。

2.行业现状及市场规模

洗护产品的市场现在十分多样化。

从购买渠道来讲，线下是可以从一般的生活超市，或者屈臣氏、万宁等一体化超市获得，一线城市会有部分进口超市；线上以天猫旗舰店，淘宝店铺以及

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