美宝莲突然关闭全国线下门店昔日彩妆霸主
近日,“美宝莲纽约将陆续关闭中国所有线下门店”登上微博热搜。美宝莲纽约官方对此事回应称:随着战略重心转移,将陆续关闭中国所有线下门店,仅保留屈臣氏内的柜台,未来会专注于线上渠道的销售。
△美宝莲品牌简介资料来源:企知道
企知道查询显示,美宝莲最早成立于年,是美国老牌美妆品牌,年被欧莱雅集团收购,正式成为欧莱雅旗下品牌。
美宝莲年正式进入中国市场,定位大众化妆品,曾是无数中国消费者对化妆的启蒙,更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”,一度是国内最畅销的彩妆品牌。而近年来随着国货崛起,美妆品牌内卷,美宝莲在国内市场发展每况愈下。
△美宝莲品牌简介资料来源:企知道
早在年,美宝莲就针对各个城市的线下渠道进行战略性调整。年起,美宝莲逐步撤离家乐福、沃尔玛等大卖场,并在年撤走百货商场内的销售专柜。近几年,在疫情影响下,实体店反复闭店,线下客流量下降,严重影响了实体渠道的生意,而这也是美宝莲此番做出全面关闭线下店的重要因素之一。
与此同时,近年来全球化妆品线上渠道发展势头迅猛,电商平台崛起成为化妆品第一大销售渠道,国内平价彩妆品牌花西子、完美日记、橘朵等迅速走红,美宝莲重点转型线上可谓是顺应趋势。
美宝莲官方客服表示,根据线下市场表现及销售统计情况,线上可能更适合美宝莲品牌销售。目前,美宝莲在小程序、官方
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