又一年88会员节阿里要用88VIP重

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浙江新闻客户端

记者祝梅

8月8日，阿里巴巴集团宣布将正式推出针对“88VIP”会员的超级福利和超级权益。据悉，这次会员升级将几乎涵盖阿里巴巴旗下所有核心服务，也就是说，手握“88VIP”，消费者就是拿到了一张纵横阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”。

这也是继去年将原淘宝/天猫会员统一升级为“88会员”后，阿里巴巴对其会员体系的再度颠覆和升级。据介绍，近一年内在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户，都会自动成为88会员，每个会员会对应不同的淘气值。其中，淘气值满的超级会员可以用88元获得这张非会员须花费元才能购买的“88VIP”。而经初步计算，贯穿阿里全生态权益的“88VIP”价值近元。

而这样的创新，正是基于阿里巴巴的生态布局。如今，阿里巴巴正逐渐演变为将新零售、消费文化、娱乐和本地生活融为一体的联合平台。消费者们在淘宝天猫购物、在上下班的路上打开虾米音乐、在优酷追剧看世界杯，还可能打开饿了么叫个外卖……对那些淘气值上千的“剁手党”来说，“88VIP”将打通日常生活中的这些高频场景，一个会员享受多种权益，既让消费者省心省力，也增加他们对阿里生态平台的认同感和归属感。

在各式服务场景贯通的同时，“88VIP”还联动天猫平台上88个国内外品牌为会员们奉上专属权益。据悉，这88个品牌中既有Versace、Gap、泰格豪雅、双立人、欧莱雅等全球服饰、家居、美妆大牌，也包括屈臣氏、万宁等知名零售商品牌。这些品牌在天猫上的90多家官方旗舰店和超过23万款核心商品，都将针对88VIP会员提供全年全店内专享折扣福利，即便是双11也不例外。而其中很多品牌还是首次在线上推出这样大力度的“福利”。

此次高度整合，在阿里巴巴生态系统里是独一份，在全球也独一无二。阿里巴巴方面认为，对会员制这一拥有40年历史的商业形态的重构，将为商业世界和消费者生活带来全新变革。对活跃在阿里新零售平台上的广泛商家来说，不同平台会员体系的升级和打通，能令他们和消费者更深入地绑定，推动它们更好地进行品牌运营、用户管理、渠道拓展和产品开发。

“普通的品牌会员体系停留在单一服务和单一体验上，但‘88VIP’依托于阿里巴巴建构的生态体系，实现了从功能会员到生态会员，从线上或线下到跨场景全体验的变化，未来，与天猫有紧密合作的品牌可以依托88会员体系，实现双方会员体系的互通，为消费者提供更好的服务。”阿里88VIP项目总负责人段玲表示。

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