欧富美说爱奇艺涨价,长视频们迈出盈利

几天前刷微博，看到了一则新闻。爱奇艺准备在13号涨价了，vip会员、续费价格、包月价格做出了不同程度的上涨，相较于之前15元/月，黄金VIP会员月卡为25元，提升了40%的样子。

回看爱奇艺进军长视频9年来，为了改善盗版情况，提升会员的付费意识，会员价格9年来一直不涨，基本保持在15元/月的水平。同时为了促销，增加会员量，还曾联合京东、喜马拉雅、屈臣氏推出过联名卡，只要元就可以获得两个会员，让人直呼真香。

上诉这些手段和营销方式帮助爱奇艺实现了较大幅度的增长，会员量从年9月30日的万上涨到年3月的万人，会员费也从几十亿增长到了一百亿多元。按理说多亿元的会员收入，可以让爱奇艺日子过得舒坦一些，但是前两年陆续增长的亏损还是压得龚宇抬不起头来，今年上半年多次还传出了百度将要出售爱奇艺股份的事情。

亏损由来

长视频这门生意，优爱腾三家持续竞争了六七年之久，大家在这条赛道上亏损不断的刷新，爱奇艺亏损从83亿增加到亿，优酷、腾讯也是亏损40多亿。坐拥上亿会员，垄断影视生产的上下游，几大平台怎么就混得如此之惨呢？

其实这说到底，还是恶性竞争的过，自年乐视“贾布斯”在影视领域开启烧钱大战以来，土豆、pptv、PP视频被收购、被倒闭，搜狐视频、PP视频偶尔上新、内容资源难以其他平台比肩，迅雷、咪咕视频则慢慢淡出视野。各个平台的更迭，全社会的资本少说为这个赛道投入了数千亿的资金，平台没有获利，却养活了一大推的食利阶层。

这群剧本家、演员、经纪人、影视公司、影视基地等深深的吃到了最为丰厚的利润，从之前的八亿多天价剧、一亿多的天价演员可见一般，甚至于“范某某”吃了八亿多的挂落还能维持不错的生活。

平台跌倒，大家吃饱，吸血的人怎么也想不到“限薪令”、“限价令”的出台让整个影视业迎来了一阵寒冬，资本在退出，热度在降低。以往不愿意上电视的明星和艺人们，都纷纷主动参与综艺，多多的拍摄广告，开启直播卖货了。

未来如何

过去互联网的经验，“打车”、“外卖”、“团购”只要砸够足够多的钱，用足够快的速度，圈出大份额的市场，就能够获胜，坐收利益。用资本的力量“枪毙”对手，残酷而又直接，却也是相对弱者在现实面前不得不做出的妥协。

可是在长视频领域，一向热衷于“买买买”的腾讯，在面对阿里和百度时，这种“大撒币”的手段有点不好使了，论钱谁都不缺，论技术能力、原创制作、IP创造各有千秋，谁都不怕谁。上个月企鹅影视CEO孙忠怀在发言中表示，过去三年间，腾讯视频约投入亿内容开发成本，接下来的三年，拟投入0亿内容开发成本，抢占长视频领域10%市场份额。

从视频的“中长短”三大赛道来说：短视频领域腾讯微视被抖音、快手暴打，起了个大早赶了个晚集；中视频，西瓜、好看视频争抢领地，赶紧入股B站；长视频优爱腾，腾讯亏得最少，年才30亿，直接把龚宇亿亏损吓得半死。

未来的路，又该怎么走，长视频终究要创新，要革掉自己的命，做出与“中短”视频不一样的东西来。想当年爱奇艺用高清、优质版权内容切入视频领域，搜狐用美剧立足，加之早年的优质自制形成了一个内容有鲜明特色汇集的平台，可以以小带大，最终用“高频需求”带动“低频需求”，考虑到优酷土豆曾经的UGC的辉煌，未来长视频的发展，仍然有着一条极为坎坷的路要走过，是死亡，还是新生。

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