案例张哲瀚带火热爱的你,

（网络搜集整理不妥之处请留言指正感谢）

今年3月，演员张哲瀚的粉丝在B站上为其制作了某饭制视频，视频中使用了歌手阿肆于年演唱的屈臣氏蒸馏水广告曲《热爱℃的你》作为背景音乐，使得这首歌再次出现在人们的视野里。5月27日，微博

屈臣氏蒸馏水借此广告曲的热度发起视频接唱挑战。

明星效应

“借势营销”

“视频接歌挑战”需要参与者带#热爱℃的你#话题在社交媒体发布挑战视频

“病毒式传播”

米姆传播

文化基因（即米姆）复制、传播、扩散的结果

“明星效应”明星通过其社会地位和影响力（即我们上面提到的“象征资本”）转化为流量和金钱（即“经济资本”）。

“借势营销”，即企业借某一环境，趋势或热度，开展营销活动，从而推广产品或提高企业的知名度、美誉度等。

“病毒式传播”这一概念，意为通过人际关系网络的裂变式扩散传播。

“米姆”（英文meme，又称“谜因”、“模因”等）这个概念，由生物学家理查德·道金斯在其著作《自私的基因》一书中提出，是道金斯仿照遗传学概念“基因”创造的文化概念，指的是文化的最小传播单位，也就是人类文化的“基因”。

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