一周精选案例康佳电视又支棱起来了屈臣氏
本周热腾腾的精选案例来啦~欢迎各位朋友前来品读。
和年轻人“玩”到一起！康佳电视又支棱起来了康佳APHAEA年春季新品发布会正式启动，联合锤子发布全新的软件系统，引发科技圈共振。让人拍手叫好的不止是具有自由拼屏、空鼠操控等功能的电视新品，SmartisamOS联名、态度TVC吸睛、微博热搜话题、双品牌出击，康佳一系列年轻化营销举措更是成功吸引大众眼球，成为彩电行业近几年来少有的破圈案例。
与锤子科技梦幻联动掌握IP流量密码爆款出圈IP联名已然成为品牌方讨巧“年轻人”和“Z世代”的杀手锏。此次发布会上，最大的看点莫过于康佳交了个「新朋友」——与SmartisanOS（锤子科技）团队，携手研发了跨生态全新电视系统ME柚OS，带来了自由拼屏、海量应用、操作方式多样的全新电视操作系统。
一个是有超过40年电视行业积淀的科技制造企业，一个是口碑与实力兼备的软件系统开发商，二者的强强联手可谓优势互补，不仅在科技圈引发共振，更是在年轻人圈层狠狠刷了一波存在感。
“原来电视还能这样玩？”“再也不用抢电视了”……康佳借势锤子IP独有的情怀和自带流量的体质，为年轻人打造全新的电视交互生活方式，牢牢锁死康佳电视与新潮年轻人的CP关系。
渗透年轻群体阵地，话题热度高调霸榜康佳电视成功圈粉年轻人的不只是诚意满满的电视产品，更是无形塑造了一场全民、全网话题互动科技潮流大趴，每个人都能够沉浸式探索康佳和锤子全新科技的神秘魅力。
从SmartisanOS宣布回归，到康佳的倒计时海报惊现锤子科技的logo，再到数码博主放出实机演示的爆料视频，从层层线索暗示到最终官宣揭秘，一步步点燃网友对于康佳新机的期待，最终得以刷爆全网。数据显示，整场发布会直播的在线观看人数高达w+，全网曝光数高达4.83亿，全网互动数高达7.9万+。
科技圈自来水大V也纷纷下场，利用垂直圈层的号召力与渗透力持续发酵声量，围绕康佳电视相关话题迅速集聚广大年轻人心智，登上热搜高调占位。
TVC品牌焕新年轻化，狠狠拿捏Z时代哪里有年轻，哪里就是未来。Z世代已逐步成为家电消费的主力军，他们的消费理念、需求，正在成为推动下一阶段商业变革的巨大力量。
为了和年轻人“玩”到一起，康佳电视以“打破制约，我自有方法”的TVC亮出自己的态度，给出了智慧场景的全新定义。
不同于以往品牌使劲堆砌展示电视功能和参数的玩法，在内卷之下，康佳早已跳出“硬件思维”，以消费者为中心的“场景体验思维”才是YYDS。
通过先锋感拉满的画面表达，呈现了康佳A6Pro海量应用、自由分屏、多操控方式三大卖点，多场景体验的深度挖掘，与年轻一代达成了一种价值共识；画面转场的巧思，概念的承接流畅，也进一步俘获了年轻人的心，打造更加年轻化的品牌调性。
整活全新场景，打造电视圈“顶流”“用户需求在哪，我们就狂奔去哪儿”，对于电视品牌商打造产品至关重要。
除了今年针对大屏生态应用不足、体验不佳、一屏无法多用等痛点所推出的A6Pro系列以外，早在去年康佳就针对新一代消费者对大小屏互通及竖屏使用习惯，推出了E8pro“投屏专家”旋转智慧屏系列，并结合Z时代特性，策划了线下快闪、达人营销、央视冠名植入、终端焕新等系列新媒体营销活动，迅速成为电视圈“顶流”，收获了一波年轻人的respect，为品牌价值赋能。
屈臣氏：将“废话”文案搬上了广告据我所知，你对屈臣氏小程序，还一无所知。
“这话说的跟说了话似的。”
废话文学：往往用来形容一些说了跟没说一样、不知所云、打太极、绕圈圈的话。它作为一种嘲讽的语态，在年轻人的交流中构建出独特的画风和表达。当然，“废话文学”不能成为中文的走向，但这种“戏谑性与娱乐性”的兼备，意外调配出“阴阳怪气”“俏皮可爱”的画风。作为一次创意的表达，甚是有趣。
作为个人美护专家，屈臣氏门店的品牌影响力自不必说，走进屈臣氏门店，顺手带上一只度假用的防晒霜、一盒夜晚常用的补水面膜，或是一只补妆救急的口红等等，几乎已经成为女孩们出门逛街的标配routine。
但同样好逛好买的线上小程序，还具备半小时送货到家的便利性，值得被更多人知道，毕竟不出门的日子里，美美护理也是刚需。
因此，如何用一种方式，让更多人了解屈臣氏小程序，渗透“美护30分钟送达”的核心优势，是我们在持续思考的。
于是这一次，我们尝试从文本上下功夫，不但放弃了产品图放大放大居中的模式，也放弃了“纯干货信息”的叫卖式广告语，以一种看似“偷懒”的废话体文案，为屈臣氏小程序打造了一系列纯文字广告。
我们将许多这样的“废话”文案都干脆搬上了广告。
试想一下，当你百无聊赖独自等公交时、当你早高峰去赶地铁的通勤路上，一抬头看见这些广告，内心一定会产生OS：“这不就是我跟朋友平常说的废话吗”、“废话都能上广告牌？”那我们的目的就达到了。你再看这些“废话”，像不像群里发的那些无效通知；像不像姐妹可以但没必要的关心；是不是像极了男友绞尽脑汁夸人，却让你恨不得踹他一脚的样子。
我们甚至还将废话印上了环保袋，打造可穿戴的废话周边，路过的蚂蚁看见了，可能都会停下来问同款链接。
而这些前后语义重复的文案，看似是毫无信息量、无聊的“废话”，但就如韩炳哲在《倦怠社会》一书里说的那样，在实用信息过溢的当下，这种“深度无聊是一种最大的精神放松”。废话含量甚至成为了年轻人心中的新幸福指标，废话含量越高就越可能快乐。
超威×央视网上演悬疑片：你可能被叮上了夏季即将来临，大家烦恼于蚊子叮咬带来的皮肤红痒，却忽略了蚊虫真正的危害。数据显示，通过蚊子传播的疾病高达80多种，每年因蚊疾死亡的人数已超70万人。
为了提高大众驱蚊防护的意识，超威联合央视网推出“蚊题悬疑片”——《你可能被叮上了》，全片用蚊子的视角拍摄，在堪比恐怖片的气氛中，真实还原了蚊子对于人类的窥视与追击，体现了蚊子无处不在的特点，同时也引出了超威有效驱蚊、守护健康的功效。
雨后的积水滋生大量蚊子，路上的行人小心翼翼地向四周看，也无法躲过蚊子的叮咬。
家中的儿童挠着自己发痒的脚踝，妈妈想要找出暗处的蚊子，同时也被蚊子盯着。开着空调的卧室里，蚊子的噪音使女孩无法入眠，起床想要抓住蚊子，但是无处下手。
使用有效的驱蚊产品，可以减少蚊虫的干扰，降低蚊疾感染几率。
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