法迪曼护肤品牌全案策划设计

中科白癜风医院荣获安全管理优秀奖 http://pf.39.net/bdfyy/bdfyc/180415/6169146.html
法迪曼是一个脱胎于医药企业的化妆品品牌，早期母公司从事多年的医药行业，有严谨的产品研发基因。找到巴顿，希望从品牌顶层开始，全方位系统化地打造品牌体系。在国内化妆品市场几乎处于饱和的存量市场，如何从0到1打造品牌，找准赛道，是本次项目的重心也是很大的挑战点。最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，我们做一件事情，就是要一次做对，步步踩实，绝不需要从头再来，花下去的钱绝不浪费，全部储蓄起来。对于一个新品牌来说，我们所走的每一步，不仅要为品牌建立资产，还要从成本角度去看待它，所有的动作都要能够为企业降低营销成本、降低消费者选择成本。品牌战略定心找准品牌发展赛道1、从渠道和媒介变化洞察中国化妆品变迁史在这个营销概念泛滥的经济时代，4P营销理论依然是解决营销问题的最高纲领（产品Product、价格Price、渠道Place、宣传Promotion）。而其中的每一个环节发生改变，那么一定会牵动营销行为的变化。中国化妆品行业发展见证了渠道和媒介的变迁，从最早期的CS渠道，到后来的商超、购物中心，以及互联网电商的兴起，整个市场营销发生了天翻地覆的变化。渠道变迁做成图表节点形式CS渠道-最早诞生的化妆品销售渠道中国特有渠道，有导购，主推高利润产品，售卖中端产品为主，如丝芙兰、屈臣氏、唐三彩等。百货渠道高消费人群的聚集地，国际大牌往往会选择在此设立专柜，如兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、香奈儿等。商超KA售卖中低端产品，大众品牌聚集地，随机购买率高，平价，如相宜本草、巴黎欧莱雅、妮维雅、百雀羚等购物中心shoppingmall单品牌专卖店温床，装修自由，产品类型齐全，品牌识别度高。以悦诗风吟、REC为典型代表。专业线渠道：美容院、理发店专业线渠道，不为大众熟知，透明度不高，消费者在消费的过程中，更多受专业人士意见的影响。直销渠道以人际关系网为基础，生产商不经过经销商，直接向人群推销，如安利、无限极、雅芳、玫琳凯。年开始微商兴起，随后各类社交电商出现互联网电商的出现，信息获取的渠道不断拓展专家KOL、搜索工具、新品牌的出现，一定程度上填补了信息不对称的鸿沟。理性的消费者不再满足于广告语，而开始

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