美宝莲残存屈臣氏,国内美妆市场变天了

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文｜驼鹿新消费，作者｜秀珍，编辑｜李君

“美来自内心，美来自美宝莲纽约”。曾经，这句广告词传遍大街小巷，随处可见的电视广告中，一众明星为其代言，美宝莲品牌一时风头无两。

随着80、90后逐渐步入“三十而已”，不知不觉，陪伴着这一代人的美妆品牌也难以受到年轻人的欢迎了。

7月6日，有媒体报道称美宝莲将关闭全国线下门店，线下仅保留屈臣氏内专柜。同时，有客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，是公司经营重心的转移。7月7日，美宝莲官方团队已确认关闭美宝莲所有线下门店。

美宝莲进入中国7年，直到年，它还是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。随后却走向了下坡路，市场份额被不断侵蚀。不少将美宝莲的产品作为彩妆启蒙的网友感叹“很可惜，但是确实老了。关闭线下门店后，顾客线下购买美宝莲产品只能去屈臣氏内专柜购买，可驼鹿新消费近日走访北京北五环外的华贸天地广场的屈臣氏门店，发现该店内美宝莲产品已无专柜，目前仅陈列了一个不到半平米的美宝莲货架，竖立在试妆柜旁供顾客挑选，且产品款式非常少。

美宝莲是如何没落的？

年，世界上第一支现代眼部化妆品被生产出来，这就是美宝莲纽约块状睫毛膏。到现在，美宝莲纽约已经有百年品牌历史了。

美宝莲进入中国，可以说是选择了最好的时机。

年，美宝莲进入中国市场，掀起了一番美妆潮流，第二年就被欧莱雅集团收购。那个时期，互联网还没有发展起来，韩妆还没有“侵入”中国，国人对美妆意识开始觉醒，在竞争对手少、市场大，彼时人们对国际大牌还处于追捧的时期，美宝莲在中国市场的发展，可谓“如鱼得水”。

同时，消费者对美宝莲的定位印象一直处于高端，一方面是代言的明星彼时都是国际级明星章子怡、超模王雯琴等，同时定价在百元级，一支口红、睫毛膏都要一百元左右，这个价格对当时的大学生、刚毕业的年轻人来说也是较贵的。

但市场之大，就一定会有竞争对手涌入。年后，韩流大规模进入中国，也带动了韩妆的流行。韩妆品牌雪花秀、兰芝、后、赫妍等纷纷进入中国，品牌定位并不输于美宝莲等欧美品牌。值得注意的是，悦诗风吟、菲诗小铺、爱丽小屋等美妆品牌店开始占据了平价的市场空间。

但是韩妆逐渐没落，雪花秀、后等品牌经常打折促销，驼鹿新消费走访了多家折扣店，这些韩妆品牌都是打折专区的“常客”。今月，赫妍品牌在中国市场线下门店也已全面关闭。悦诗风吟、菲诗小铺、爱丽小屋等大面积关店也是事实。

像美宝莲等腰部的欧美品牌开始失去了年轻人的

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