上海家化披露一季报净利润同比增1781
上海家化（.SH）发布年一季度业绩公告，实现营业收入21.17亿元，毛利率同比增长1.57个百分点，最终实现净利润1.99亿元，同比增长17.81%
4月28日晚间，上海家化（.SH）发布年一季度业绩公告。报告期内，公司实现营业收入21.17亿元；毛利率同比增长1.57个百分点，管理费用率同比下降1.66个百分点，最终实现净利润1.99亿元，同比增长17.81%，扣非净利润2.12亿元，为近23个季度最高值；经营性现金流5.5亿元，为单季度历史最高。
根据国家统计局显示，今年一季度，化妆品行业零售总额整体增长1.8%，但3月期间下降了6.3%。作为国内少数多品牌、多品类布局的美妆日化企业，面对化妆品行业整体下滑和上海疫情两大不利因素，上海家化一季度仍持续贯彻“”经营方针，并克服公司特渠调整和直播超头缺失的影响，持续不断优化业务结构，盈利能力进一步增强，业绩保持稳中有进，经营质量持续提升。
品牌创新：持续打造爆品提升核心价值
品牌创新方面，公司一季度仍聚焦头部SKU，升级消费者洞察方法论，通过全域多维度洞察驱动研发，主力品牌推出诸多新品；同时，持续加强打造品牌核心价值，对重点新品进行爆款打造，并通过口碑营销拉动爆品增长。
产品创新方面，玉泽推出“大分子白金盾”防晒新品，抓住针对皮肤屏障受损，敏感肌、脆弱肌人群市场的防晒品类需求，开辟大分子防晒细分品类赛道，并在天猫小黑盒活动当日，玉泽天猫旗舰店跻身天猫美容护肤行业第三，大分子防晒单品排名天猫防晒品第一；佰草集则延续了将中国经典成分和现代科技、功效成分结合的品牌基因，焕耀升级了新七白系列，专为中国女性肌肤提供“抗糖匀亮，焕白透亮”持久安心的升级新体验。启初与儿童皮肤领域的权威——医院、马琳医生深度合作，推出“启初婴儿多维舒缓常护霜+特护霜”，并提出“周期性1+1”护理概念。萃取青蒿活性成分，运用Prolipid恒护技术解决新生儿高频周期性皮肤问题；典萃的酵母精华喷雾也在同期全新上市。
营销创新方面，各品牌联动多平台、代言人、热门IP持续输出品牌核心价值。一季度，佰草集联合抖音、新华网、ELLE打造新国潮品牌价值和形象，新太极系列也继续保持口碑爆款的市场地位；佰草集，玉泽，美加净三大品牌联合快手推出《她力量》主题IP活动，借助女性自信的意识崛起，强化了品牌理念，在春节期间引起话题热议，跻身快手热搜榜前十；六神则通过联合代言人品牌活动、持续加强电商运营和线下扩大铺货，率先开启产品种草的口碑铺垫，将花露水多场景、多功效的卖点以创意化的内容传递，获得了超过万的曝光量和超过万的互动量，一季度内品牌实现营收双位数增长，并在电商主力渠道的GMV获得近%增长。
渠道进阶：多平台精细化管理增强抵御风险能力
今年一季度，公司渠道受到疫情、特渠调整、直播超头缺失三大因素不同程度的影响。
作为上海本土企业，自2月份开始就开始受到了疫情影响，3月末影响程度加深，线下乃至线上业务都受到不同程度冲击。一方面，线下门店停业居家，传统CS、百货、屈臣氏关店率近30%；另一方面，3月初开始全国多地散发式疫情造成疫区物流受限，快递延迟影响了消费者体验，导致退货率提升营收下降。而3月末上海临近地区的几个仓库分别处于封闭或者半封闭状态，又导致电商无法发货，线下渠道出现部分断货的状态。
线下渠道方面，疫情背景之下，公司扎实和多元化的渠道布局发挥出积极的抗风险作用。报告期内，商超渠道仍保持增长态势，新零售业务同比增长近30%，销售占比超10%，公司还积极通过商用渠道、社区团购和跨境渠道消化销售障碍，一季度期间，商用渠道销售额同比增长%、社区团购销售额同比增长%、跨境渠道销售额同比增长71%。
线上渠道方面，公司自去年年底起主动调整渠道策略和结构，以抵御特渠调整和超头缺失带来的不利影响，用精细化运营策略推动电商多平台布局，逐步降低对单模式单打法的依赖，并提升自播业务占比和运营能力。报告期内，剔除超头因素，家化电商营业收入同比增长约13%，京东、拼多多、抖音、快手等平台GMV均获得大幅度提升，玉泽、佰草集、高夫等品牌加速布局兴趣电商。同时，公司也在自播体系建设方面加快步伐，报告期内，公司自播GMV同比增长%，占整体电商比例超16%，部分品牌超30%，内化直播间扩充至8个，主播人数增长24%，自播时长达小时。以三八大促举例，该促销活动期间，自播GMV同比增长%，其中佰草集和玉泽天猫旗舰店的自播时长达小时，GMV同比增长超过%。另一方面，公司达播矩阵也已初步建立，报告期内，达人成功上坑数同比提升了%+，平均坑产也翻倍，可以说无论是在达播的数量还是质量上都上了一个台阶，达人体系初步建成，进入不断完善和扩充阶段。
多维举措抗疫业务有望全面复苏
面对当前诸多外部环境的困难，公司多维度开展应对举措，以降低疫情对于企业正常经营的影响。二季度期间，品牌方面，公司拟将继续通过重点活动、强IP联动、口碑营销、爆款打造等方式推动品牌价值提升，并积极调整营销节奏，与渠道承接产品销售的能力恢复状况同步响应和推进，同时品牌将积极参与和支持抗疫工作，践行品牌的社会责任。渠道方面，线上团队主动与消费者进行一对一沟通，争取更多理解支持，并积极响应防疫政策，配合隔离防护安排，积极尝试探索家庭环境开展直播；在线下，商超、屈臣氏加大到家平台推广力度，社区团购、云店、到家平台增加防疫产品组套页面活动设计，并通过经销商、业务团队、促销团队在
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