故宫们做对了什么,屈臣氏们错过了什么赠
编者按：当下的年轻人成长在营销行为泛滥的时代，对企业而言，找到适合的品牌年轻化方法至关重要。
有人说，互联网的发明，让信息传播的速度接近光速。对企业和品牌而言，被广告刷屏和被消费者遗忘只在一夜之间。
随着年轻消费者成为市场主力和企业增长的主要引擎，如何吸引他们的注意成为了很多品牌头疼的问题。“品牌年轻化”已经成为了品牌和营销圈里最热门的话题。
找对方法，品牌才能“年轻化”
品牌也有着自己的生命周期会经历诞生-成长-成熟-老化的过程，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。
全球知名的日用品巨无霸宝洁集团，经历了一个半世纪的辉煌之后，在近期爆出“已从巴黎泛欧证券交易所摘牌退市”的新闻，甚至过去4年三换CEO，也没能止住颓势。
有分析指出，如今肢解大牌的可能就是年龄代沟，那些“妈妈辈”的品牌，对年轻了人来说，一句“太老了”就被扼杀在选择之外了。
其实除了宝洁，市场上因为老化而被淘汰的品牌比比皆是：娃哈哈在统一和农夫山泉的包夹下举步维艰，屈臣氏陷入了美妆电商的围堵，还有护肤品巨头雅芳，服装行业大佬佐丹奴……
另一些“老品牌”，却开始年复一年征服新的年轻消费者，可口可乐、奥利奥、杜蕾斯，以及重新焕发活力的故宫、李宁、百雀羚……
欧洲营销大师乔瑞·范·登·伯格在他的《品牌年轻化》一书中提出了抢占年轻市场的几个逻辑角度，结合这些个角度，我们可以分析一下年轻化的营销又该怎么做。
颜值就是印钞机，颜值就是点击率
年轻人群体普遍对外部刺激上瘾。年轻人购买某个品牌的产品，实际上是为了自己的发表某种身份而发声。
——乔瑞·范·登·伯格《品牌年轻化》
创造年轻人喜欢的产品，是品牌年轻化的起点。看看年轻人的朋友圈，就会发现他们喜欢的产品的一个特点——外观。
当下社会，“读图”现象十分普遍，所以无论是产品本身，还是广告海报，能否抓人眼球十分重要，以符合年轻人审美的形象塑造产品，将直接影响到他们的购买决定。
而且不同品类的产品，审美需求对品牌的影响也不相同，游戏机、啤酒、等分享属性比较高的产品，年轻人的审美需求是“别人觉得我怎么样”；而类似零食、饮料等个人使用类的产品而言，年轻人的需求是“我觉得怎么样”。
所以，品牌需要分析消费者的使用场景和使用目的，并以此设计外形。
还有一些产品，通过设计外形来实现年轻化的难度比较大，比如银行、保险、招聘机构等。对这些品牌而言，还有另外四种实现年轻化的道路。
纯水市场一直是用户很难感知的一个品牌类别，因为对用户而言，可感知的品牌特征基本都来自包装。
而农夫山泉就是外形实现年轻化的典型案例，通过对外包装的重新设计和跨界合作，提升了自身品牌在年轻市场的占比。无论是故宫瓶还是音乐瓶，都在年轻市场产生了良好的市场反应。
品牌营销，真实最重要
对年轻人来说，真实与虚假（或伪造）之间的界限正在渐渐模糊。他们对一家公司或一个品牌实在、真实、真诚程度的感知，成为公司成功的关键所在。
——乔瑞·范·登·伯格《品牌年轻化》
当缺少时间，信任尚未建立，对品牌
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