如今,电商平台还有假货吗

从年淘宝成立算起，电商这个行业已经在中国发展了15个年头。经过这么多年的发展，如今，电商平台上还会有假货存在吗？

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京东、阿里、拼多多三分天下

从交易规模上看，截至年底，阿里、京东、拼多多的GMV分别4.82万亿、1.68万亿和4,亿。目前来看，国内的电商平台已经形成了京东、阿里、拼多多三分天下的格局。

从这三大平台的主营业务来看，京东以自营为主，阿里则是一半自营一半非自营，而拼多多目前则全部都是非自营。为了让大家明白三大平台的不同，前面所说的数据“一半”并非实际比例。

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自营与非自营有何区别？

自营的意思是电商平台参与商品的采购、销售等服务，简单来说，就是电商平台自己充当一个大型的经销商的角色，向供货商采购商品后向消费者销售。

京东和天猫都有自营业务，但两者的自营模式又有所区别。京东自营大多是采销模式，京东把商家的货买过来（其实是赊过来的），货从法律上来说属于京东商城的；天猫超市（含天猫会员店）大多则是代销模式，天猫超市相当于屈臣氏，给入驻的商家提供统一的对外品牌和服务，从法律上来讲，货还是属于商家自己的。

总结一下，自营模式相当于电商平台扮演“大商家”角色，而非自营则是商家自己开店卖货。一些品牌商，自己也会开店卖货，属于“品牌自营”，前面所说的自营、非自营是从平台是否参与“直接卖货”来说的，需要注意下。

供应链体系成为电商平台重要环节

非自营模式仍存假货风险

可以发现，电商平台自营模式由于电商平台参与供应链管理，可以很大程度上避免假货，原因有以下几点：

1.平台与品牌、总代直接对接，工厂直接拿货；2.货物一般需要先入平台仓，平台可以对货品进行一次核检；3.平台为维护自身形象，避免假货出现的动作会更严格。

那么，京东、天猫超市、苏宁易购这些自营平台的商品就全部是“正品行货”吗？

不一定，比如京东商城的“假茅台事件”就是在供应商往京东仓库送货过程中，被入仓物流公司给“调包”了。但是，自营平台没有售假的动力，自营模式的电商很大程度上将假货挡在了门外。

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而非自营模式的商家，从动机上来说，有售假的动力。原因如下：

1.非自营商家卖真货全靠“自觉”；2.卖假货利润高；3.售假的“犯罪”成本低。

由于拼多多的出现，商品价格进一步下降，平台上满屏的9.9、19.9的商品，其中真假掺杂情况很严重。另外，品牌商为了迎合平台和消费者的“低价”需求，主动降低商品品质，也造成了“正品低质”的怪像出现。

低价伤害整个产业链

正品行货，居然还不如假货质量好？

可以说，以拼多多为代表的平台，实际上是放纵“劣币驱逐良币”的现象发生。

在此类平台上，常规商家的做法失灵，商家不得不从供应链、商品、服务上打折扣，谋求低价。这就导致很多商品，出现包装变差、核心部件缩水、售后服务缺失等现象。

由于售价低，商家强迫快递公司降价，快递公司只得拿拼多多等平台的商品来垫底，商品送到消费者手里的时候，往往是“面目全非”，消费者体验极差。

这种“劣币驱逐良币”的怪像愈发明显，甚至出现了某款正品手表，质量不如假货的情况，让人唏嘘。

一昧追逐低价，最终伤害的是整个产业链上的所有参与者。