高端沙龙品牌VOL,荣获屈臣氏最佳新

9月8日，在屈臣氏举办的HWB健康美丽大赏活动中，VOL+PROJECT沃嘉丝平衡净化丰盈洗发水（净澈控油）荣获“最佳新品大奖”。据悉，VOL+PROJECT沃嘉丝是年6月在屈臣氏上市的新品牌，定位于高端沙龙丰盈修护，以“极简”“轻奢”“沙龙”的理念广受欢迎，目前仅在屈臣氏渠道售卖。

01定位高端，在蓬松基础上做加法

在小米科技创始人雷军第四次年度演讲中，雷军提到：“电子消费行业，竞争极其激烈，只有做高端，才能倒逼我们在技术上寻求突破，赢得未来生存和发展的空间。”

此话放诸洗护行业也仍然适用。据欧睿数据，自年开始，国内洗护发及相关行业市场消费升级趋势明显，其中，高端洗护发及相关行业市场规模增速保持20%以上的增长速度，大众洗护发及相关行业市场规模增速较慢，但总体仍保持增长趋势。

《京东洗护发趋势洞察白皮书》提到，在京东超市洗护发商品中，元以上的价格带增长强劲，同比增长45%。同时，发膜、润发精华等新型品类呈现高端化趋势。其中，润发精华品类中高端商品销量占比高达95%，发膜高端商品销量则占到76%。

此外，随着嗅觉经济及颜值经济的崛起，消费者也开始