为什么全球品牌都想搭D2C这班车虎嗅A

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D2C，这个曾经只为小圈子所知的专业名词，正成为全球商业社会的焦点。自今年年初，北美D2C远程医疗电商Hims在纽交所开启了一轮D2C品牌的集中上市潮后，眼镜电商WarbyParker、宠物品牌BarkBox、鞋服品牌Allbirds等大量成功上市的D2C明星公司，论证了D2C模式早已不再是PPT上的概念。所谓D2C，是DirectToConsumer的简称，意为企业直接面向消费者。D2C这一概念，正是伴随着互联网电商平台的兴起而繁荣的——企业可以通过一家网上的店铺触达最广泛的消费者，洞察消费者需求，灵活地调整经营策略。由于D2C更为聚焦商业本质，更方便品牌直接触达消费者的真实需求，在过去数年，逐渐成为大量国内外品牌笃信的目标。品牌比以往任何时候都更需要D2C，正成为全球商业社会的共识。诸如特斯拉、屈臣氏、肯德基、苹果等大众熟知的品牌，正是D2C的先驱，并在各自领域探索出D2C的发展路径。而在大洋彼岸的中国，为数不少的新品牌也早已成为了D2C的第一批信众。以完美日记、三顿半为代表的D2C品牌，经过数年的探索，已经在巨头林立的大消费行业占据一席之地，为D2C在中国的本土化落地，提供了有价值的参考。然而，D2C在落地中国过程中，也出现了一系列待解的难题。诸如中国消费者并不爱访问

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