美宝莲调整渠道背后国货品牌强势崛起

本报记者钟楚涵蒋政上海报道

近日，有消息指出，美宝莲将陆续关闭中国市场所有线下门店。

对此，8月2日欧莱雅方面向《中国经营报》记者表示，只是渠道的调整，消费者可以在包括屈臣氏和化妆品店在内的近1万家实体店铺购买美宝莲纽约产品。

自年进入中国市场以来，美宝莲曾经是中国市场最受消费者欢迎的美妆品牌之一。“美来自内心，美来自美宝莲”的广告语至今依然感觉熟悉。

但是随着电商发展、消费人群的迭代以及市场竞争的加剧，美宝莲已不再是中国美妆消费的主流。

渠道调整

对于近日热议的“美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店”消息，8月2日欧莱雅方面向记者表示：“‘所有线下门店’这个说法是有问题的，只是渠道的调整。”欧莱雅方面表示：“美宝莲纽约自年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，目前，消费者在美宝莲纽约天猫、京东、抖音等线上渠道，以及包括屈臣氏和化妆品店在内的近1万家实体店铺均可购买美宝莲纽约产品。”

亚洲天然护肤品研究中心配方开发部部长孙言告诉记者：“美宝莲其实早有专柜撤店的准备，早在两三年之前就开始布局把线下流量转到私域。

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