屈臣氏的接班人

曾几何时，屈臣氏、万宁作为商场的流量收割机，人气爆满、排队结账是常态，可谓风光无限。

然而，近年来，面对线上渠道的挤压、线下竞争对手的野心勃勃，以及新一代消费者需求的变化，这些传统美妆集合店纷纷陷入中年危机。疫情对它们来说更是雪上加霜。

前浪们的日子不好过，后浪们却正在迎头赶上。同一行业，不同品牌的态势截然相反——一边是万宁、屈臣氏们的落寞退场，另一边却是THECOLORIST调色师、WOWCOLOUR们的逆势开店。

美妆零售集合店市场正上演着一场冰与火之歌。

01前浪黯然退场

7月中旬，北京万宁传出将大规模撤店的消息。

万宁作为亚洲最大零售集团牛奶公司旗下的健与美连锁品牌，店铺主要集中在华南地区，此前在北京共有18家门店。截至7月底，万宁西单大悦城店和房山中粮万科店已经关闭，而合生汇店、乐城中心店、银泰中心店、王府中寰店也将在8月统一闭店。

通过实地走访，零售君发现，万宁王府中寰店从7月下旬开始清仓甩卖，店内所有产品都在打折，折扣力度在3~5折，甚至连固定资产如打印机、电脑、保险柜都在出售。

大部分美妆品牌货架已经是空置状态，护肤品、日用品的种类也已经不齐全。在三楼餐厅排队就餐的刘女士趁等位时间来扫货，虽然满载而归，但她还是感慨：来晚了，很多想买的东西已经卖光了。

万宁合生汇店、银泰中心店与王府中寰店情形类似，店内也都贴着搬迁9折清货的字样，部分商品低至5折。

万宁和屈臣氏一样，都是起家于香港的老牌美妆连锁店。

根据万宁中国