谁说美食与美色不可兼得屈臣氏和肯德基这次

知名的社会学家鲍德里亚曾经说过：“在咱们的花费社会里，花费者所寻找的不再是商品的有用价钱，而是标识化商品所搜罗带来的心情感情餍足。“当下，零卖3.0时期和电商4.0时期的观点不休被提起，宛如咱们又将迎来新一轮的花费改革，然则不论何如变，关于这个民以食为天、人为美而活的价钱标准里，“美食和美色”绝对是固定的硬性须要。

以为，在“美食”和“美色”上头做文章的营销案例不算多数，然则果然将两个合二为一的倒是寥寥可数。都说美食与美色不成兼得，两者果然就不成妥协吗？

近来，屈臣氏和肯德基联手制作以“有姿隽永，风姿绰约”为主旨的“奇怪”举动，就将“食”与“色”举行跨界调整，在为咱们视觉和味觉从新翻开了一同新命门的同时，也让不少年青的花费者感应到别有一番的奇怪与乐趣。

一

美食Remix美色

产物混搭制作年青力爆棚的跨界潮妆

屈臣氏和肯德基的此次合营堪称是用举动演绎“风姿绰约”，在深耕墟市多年的精确洞悉力根底上，两者以4种不同的肯德基典范大餐为灵感滥觞，制作4款遮盖甜姐、萌妹、公主、男爵不同品质的跨界潮妆，为典范产物注入了颇具芳华潮力的元素，使其抖擞出革新的光辉。

不论是灵魂爆棚的恋橙甜姐妆、红豆酒酿萌妹妆，仍是幻黑哥特公主妆，亦或许是蓝莓尊贵男爵妆，都将美妆和美食完善Remix(合并)在一同，视觉碰撞出潮水风向，仓卒制作花费者心中的超强印象点，为品牌联动领先打上了一个时髦烙印。

分离潮妆海报，屈臣氏和肯德基还联手推出了相对应的黑冰淇淋妆、红豆酒酿妆、恋橙乌龙妆等潮妆视频体例。视频当中不单展示了不同“美食”妆容所浮现出来的丰饶视觉色采，更约请到专科的打扮师为众人指引潮水，将每种妆容的打扮环节逐一解读给年青花费者。

屈臣氏×KFC黑冰淇淋妆

屈臣氏×KFC红豆酒酿妆

屈臣氏×KFC恋橙乌龙妆

不得不说，想要容易感动千禧一代的年青花费者并不是一件简单的事务。但不论何如，在自我意识的醒悟下，追赶“美”的天性却不会变的。恰是基于对年青花费者的花费需乞降感情须要精确诊脉，屈臣氏和肯德基才联手推出了这4款跨界潮妆，用“美食+美妆”风姿绰约的最直觉方法完结品牌之间的无缝接连，改革了花费者对两大品牌的新认知，使其浮现加倍年青化。

二

制作芳华潮力网红新据点

线上线下联动完结灵验引流

在推出4款跨界潮妆带领年青花费者改革花费观点的根底上，屈臣氏和肯德基还联手在线下联合制作了一个“有姿隽永，风姿绰约”的网红主旨店，将这场颇具异质性思想跨界合营的影响力蔓延到了线下花费场景中，给花费者供给了一个全方位的深度沉迷领会机缘。

强调版的口红，萌翻的马卡龙，尚有暖色彩的冰淇淋，这些虚幻的场景吸引了茂密轻花费者参加、领会、容身合影，让花费者深度感应“美食”与“美妆”观点Remix后的奇怪领会，进而对此次屈臣氏和肯德基的跨界合营及品牌形故意理认可。

为了能将线下主旨店遮盖到更多不同的年青花费人群，擅于跟年青人一同潮玩的屈臣氏和肯德基还联手举行了#秀色美妆达人#互动举动。据领会，一方面激起了大宗用户的参加，并灵验孕育了UGC形式——年青花费者们纷纭经过线下照相举动，产出优良的分享与传布体例，助推话题在外交平台病毒式传布。另一方面也使得线上与线下的营销举动可以深度串连，合二为一，进而孕育强壮的营销力和传布力。

三

年青化趋向

效劳晋级+寰球妙品提拔年青花费者领会

透过营销看实质。本来，从屈臣氏近来的营销行为当中咱们不难归纳出其重要从四个方面来全方位为品牌式样注入年青、时髦、新鲜、优良的生机，使品牌式样在千禧一代的花费者眼前更接地气。

1.营销层面：年青化元素+品牌妙品

数据显示，做为寰球最大的国际保健美容零卖商，屈臣氏在二十四个墟市的策划超出一万四千四百家店肆。这硕大的数据眼前离不开屈臣氏比年来年青化营销的操纵。

本年8月的时间，屈臣氏就以HWB强壮艳丽大赏为依靠，制作了颇具年青化趋向的“他日市廛”“Colorlab”“DermaClub”等黑科技走光，激起了年青花费集体的热捧。

而此次与万分具备亲和力的肯德基合营，更是将跨界营销从“精力花费与精力花费合并”抬高至“精力花费与物资花费合并”的新维度，打垮了跨界营销的次元壁，攻破了行业控制，让美妆变得“风姿绰约”，不单改革了两边品牌在花费者心目中的式样，更具潮水和设想力，更是将一大宗品牌妙品也展示在了花费者眼前，提拔了年青花费者的产物好感。

2.产物层面：品类晋级+时髦前沿

产物与营销的接连可以完结锦上添花的效应。在产物层面的运做经过当中，屈臣氏经过不休地丰饶产物品类，引入更多优良品牌产物丰饶其产物营业链，同时也充足靠比年青花费者的须要条理，将更多更潮，更具芳华力的产物展示给年青花费者，用餍足其物资+精力须要的方法引领品牌的年青化之路。

3.门店层面：新鲜晋级+炫酷领会

在零卖行业多变、多元的进展态势下，将年青花费者从线上

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