彩妆大乱战橘朵进入屈臣氏,FentyBe

虽然是两个风格迥异的彩妆品牌，但是粉丝求入驻的呼声却一致的强烈。正文近日，有网友在微博上指出在重庆的屈臣氏看到了橘朵的专柜，表示很惊奇。其实，橘朵官方微博在6月1号的时候就已经官宣，只是之前入驻门店有限，而随着门店的增加，大家能够在线下购买到橘朵的可能性将会大大增加。目前在北京、天津、大连、上海、江苏、湖北、湖南等部分屈臣氏门店都设有柜台。△橘朵部分屈臣氏门店虽然门店的版图还在不断增加，但是还有不少的粉丝留言希望橘朵入驻自己家乡所在地的屈臣氏。橘朵是继完美日记之后，近两年在线上渠道快速成长起来的彩妆新贵，两者的成长路径也是比较相似，在小红书上走内容种草的路线，截止发稿前橘朵在小红书的笔记超过1万篇。而在布局线下的步伐上，也是紧跟完美日记。不过不同的是，完美日记是以旗舰店的形式，而橘朵是搭上了屈臣氏这一快车，从布局的速度来看，橘朵应该会后来居上。不过也有业内人士疑惑，橘朵为何会选择目前处境不大乐观的屈臣氏。之前就有业内人士表示屈臣氏已经告别发展的黄金时代，精准的目标消费群定位以及成功的品牌经营结构，是屈臣氏取得过去十年业绩神话的关键。而自有品牌老化、市场竞争激烈、电商冲击剧烈是导致屈臣氏在中国市场业绩出现下滑的主要原因。在之前很多品牌挤破了脑袋都想往屈臣氏钻，屈臣氏对于其他品牌的入驻条件也极为苛刻。但是现在品牌对于入驻屈臣氏却没有以往那么热衷。那橘朵这次为什么会选择入驻屈臣氏呢？作为新一代互联网彩妆品牌，橘朵需要一个渠道和平台更近距离的接触到年轻消费者，而彩妆品类更注重实时的试色、上妆互动，当下入驻屈臣氏对橘朵来说不见得是一个坏的选择。毕竟屈臣氏在个城市拥有超过家店铺，注册会员人数超过万，这样庞大的店铺、会员体系能给橘朵带来强大的线下资源。所以不难预见，求变的屈臣氏在未来肯定会跟橘朵有更多不一样的合作。这一边本土新锐品牌正来势汹汹的布局线下渠道，而在千里之外的美国，由蕾哈娜创办的彩妆品牌FentyBeauty却静悄悄的敲响了国门。虽然FentyBeauty的官微5月份就已经注册，但是昨天(7月4号)其账号发布了一张海报，其动图海报一经发布，就引发众议。虽然其动图是一个英文的“HI”，好像是跟广大的中国粉丝打招呼，但是还有一个含义是其全新fb宣传单曲《Hi》将要发布。当然还有眼尖的网友发现，英文的“Hi”有点像中文“天”，而且文字下面细看阴影处是一只猫的形状，有不少人猜测FentyBeauty进入中国的首发渠道会选择天猫。还有一众的FentyBeauty死忠粉在官微底下留言，让美妆博主TreeTree吴成为该品牌的野生代言人。△TreeTree吴微博截图据悉TreeTree吴以《西游记》仿妆出名，妆容以夸张、大胆出名。目前微博上#FentyBeauty进军中国#的话题已经有万的阅读量。各大美妆大V都表示十分期待FentyBeauty进入中国。目前FentyBeauty在小红书也已经开设了官方账号。一个是国内新崛起的彩妆新锐，一个是国外的网红彩妆，他们都是当下备受追捧的彩妆新贵，而选择不同的渠道布局，或许只有一个目的，离消费者更近。不难预见，今年的彩妆争夺战会更加激烈。

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